Afinal, o que \u00e9 M\u00eddia Program\u00e1tica?<\/h3>\n
Trocando em mi\u00fados, a M\u00eddia Program\u00e1tica se refere ao sistema de compra e venda\u00a0de espa\u00e7os de m\u00eddia<\/strong> (mais conhecidos como invent\u00e1rios<\/strong>) em sites ou demais ve\u00edculos para an\u00fancios on-line<\/strong>.\u00a0A grande sacada desse mecanismo \u00e9 que ele permite a automatiza\u00e7\u00e3o do processo<\/strong> de negocia\u00e7\u00e3o entre anunciantes e publishers<\/strong> (que s\u00e3o os que vendem os espa\u00e7os), tornando a transa\u00e7\u00e3o mais \u00e1gil.<\/p>\n Vale ressaltar que essa m\u00eddia pode ser de diferentes formatos: um\u00a0display, um v\u00eddeo, um banner para ficar em um site, enfim, \u00e9 um espa\u00e7o vazio no qual voc\u00ea vai inserir sua campanha ou an\u00fancio.\u00a0Dentro desse sistema, temos dois tipos de compra:<\/p>\n Se a compra na M\u00eddia Program\u00e1tica tem subdivis\u00f5es, a venda segue a mesma l\u00f3gica. Assim, voc\u00ea pode optar por duas formas de pagamento:<\/p>\n Uma vez entendido o que \u00e9 M\u00eddia Program\u00e1tica, como ela \u00e9 paga e vendida, entram as ferramentas que operam toda essa din\u00e2mica.<\/p>\n A\u00a0confus\u00e3o aparece na maioria das vezes porque a M\u00eddia Program\u00e1tica diz respeito a um conjunto maior em que diversas plataformas operam simultaneamente\u00a0– \u00e0s vezes, em\u00a0tempo real\u00a0<\/strong>– nessa rela\u00e7\u00e3o entre anunciante (ou ag\u00eancia) e publishers comprando, divulgando e vendendo m\u00eddia. Falando assim, fica dif\u00edcil mesmo visualizar cada min\u00facia do processo.<\/p>\n Pensando nisso, listamos\u00a0os principais\u00a0termos que explicam\u00a0o que \u00e9\u00a0M\u00eddia Program\u00e1tica e vamos relacionar cada um deles para facilitar sua compreens\u00e3o:<\/p>\n Vamos tentar exemplificar: digamos que eu\u00a0tenha uma empresa de cosm\u00e9ticos e quero produzir campanhas espec\u00edficas<\/strong> para mulheres de 25-30 anos que pesquisam em determinados sites antes de comprar. O servidor – no caso, o DSP – vai l\u00e1 e levanta todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para que eu avalie as melhores m\u00eddias para anunciar meus produtos.<\/p>\n A plataforma funciona numa din\u00e2mica \u00e0 la Bolsa de Valores: os\u00a0anunciantes acompanham a cota\u00e7\u00e3o dos invent\u00e1rios, isto \u00e9, dos\u00a0espa\u00e7os publicit\u00e1rios<\/strong>\u00a0e participam de leil\u00f5es em tempo real com os demais concorrentes.<\/p>\n Da mesma forma, os publishers competem entre si para terem os invent\u00e1rios mais atrativos. \u00c9 importante ressaltar que no Ad Exchange, tanto comprador quanto publisher\u00a0definem o pre\u00e7o a ser pago pelo\u00a0invent\u00e1rio, o que possibilita\u00a0ao dois lados terem vantagens ao fechar neg\u00f3cios.<\/p>\n Quando um de seus objetivos principais \u00e9 o\u00a0impulsionamento das suas campanhas, a M\u00eddia Program\u00e1tica \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o interessante para se obter resultados\u00a0a curto prazo<\/strong>. Por se tratar de publicidade on-line<\/strong>\u00a0em todas as suas modalidades – compra de palavras-chave, divulga\u00e7\u00e3o em redes de display, v\u00eddeos, mobile, sites, etc. -, as chances de acertar o target<\/strong> s\u00e3o maiores, consequentemente\u00a0melhorando o ranqueamento da empresa.<\/p>\n A compra de m\u00eddia sempre vai ser necess\u00e1ria, independente de em qual fase est\u00e1 a sua\u00a0a\u00e7\u00e3o\u00a0de Marketing Digital <\/strong>ou quais as metas a serem alcan\u00e7adas. Contudo, \u00e9 preciso parcim\u00f4nia: empresas que s\u00f3 investem em m\u00eddia program\u00e1tica correm o perigo de perder o f\u00f4lego de suas campanhas porque deixam de lado estrat\u00e9gias essenciais, como produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>\u00a0<\/strong>e\u00a0SEO<\/a>\u00a0<\/strong>cujos resultados implicam num\u00a0relacionamento com o cliente\u00a0<\/strong>e na\u00a0constru\u00e7\u00e3o de imagem de autoridade <\/strong>da empresa diante do mercado em que atua.<\/p>\n Sempre refor\u00e7amos que essas a\u00e7\u00f5es, apesar de terem resultados vis\u00edveis a m\u00e9dio ou longo prazo, s\u00e3o de extrema import\u00e2ncia para fidelizar\u00a0clientes<\/a>, o que pode ser uma oportunidade para futuras convers\u00f5es<\/strong>,\u00a0seja por\u00a0meio de e-mail marketing<\/a>,\u00a0remarketing<\/a>\u00a0ou outra ferramenta.\n
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Quais as ferramentas envolvidas na\u00a0M\u00eddia Program\u00e1tica?<\/h3>\n
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Por que usar\u00a0M\u00eddia Program\u00e1tica?<\/h3>\n
\nPara tentar deixar ainda mais claro, preparamos um infogr\u00e1fico<\/strong> para ilustrar melhor o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica:
\n![\"infografico\"](\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/infografico.jpg\")
\nCaso tenha ficado alguma d\u00favida ou queira conhecer mais o trabalho da Layer Up<\/b>, entre em\u00a0contato<\/a>.<\/p>\n
![\"como](\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/shutterstock_302508608-720x427-1.jpg\")
<\/a><\/p>\n