{"id":3299,"date":"2017-08-08T19:47:38","date_gmt":"2017-08-08T22:47:38","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/hml\/\/?p=3299"},"modified":"2021-02-18T10:27:12","modified_gmt":"2021-02-18T13:27:12","slug":"escaneabilidade-tecnicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/escaneabilidade-tecnicas\/","title":{"rendered":"Escaneabilidade: t\u00e9cnicas para facilitar o entendimento do seu conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p>Sabe quando a gente est\u00e1 fazendo uma pesquisa, clica nos primeiros links do motor de busca e <strong>passa o olho pelo conte\u00fado<\/strong> para saber se ele \u00e9 relevante ou n\u00e3o para nossa d\u00favida? Isso tem um nome: <strong>escaneabilidade<\/strong>.<\/p>\n<p>Escaneamos conte\u00fados naturalmente, porque a internet fez nossos h\u00e1bitos serem bem din\u00e2micos. Observe agora a sua tela! Com certeza voc\u00ea ir\u00e1 se identificar com uma das situa\u00e7\u00f5es a seguir: estamos sempre com <strong>mais de uma aba aberta<\/strong>, consumindo <strong>conte\u00fados diferentes<\/strong>, <strong>atualizando nossas redes sociais<\/strong> entre um v\u00eddeo e outro&#8230;<\/p>\n<p>Por isso, quem produz conte\u00fado deve usar algumas <strong>t\u00e9cnicas de escaneabilidade<\/strong> para demonstrar ao visitante <strong>logo de cara qual \u00e9 o assunto presente no link. <\/strong>O objetivo tamb\u00e9m \u00e9<strong> faz\u00ea-lo entender o conte\u00fado<\/strong> mais rapidamente e, quem sabe, convenc\u00ea-lo a ficar um tempinho a mais na p\u00e1gina e no site.<\/p>\n<p>Usando as <strong>t\u00e9cnicas de escaneabilidade<\/strong> o texto fica <strong>mais leve<\/strong>, a <strong>leitura se torna mais prazerosa<\/strong> e as chances de o leitor <strong>voltar ao site<\/strong> e se<strong> tornar um lead<\/strong> ser\u00e3o maiores .<\/p>\n<h2><strong>H\u00e1bito de leitura<\/strong><\/h2>\n<p>Voc\u00ea sabe qual \u00e9 a nossa <strong>tend\u00eancia de leitura <\/strong>online? Entender isso ir\u00e1 te ajudar a priorizar a informa\u00e7\u00e3o ao longo do texto, para que a <strong>escaneabilidade<\/strong> seja mais certeira.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia na internet \u00e9 a <strong>leitura em F<\/strong>. Ou seja, come\u00e7amos com uma <strong>r\u00e1pida an\u00e1lise do primeiro par\u00e1grafo<\/strong>, de forma horizontal e, depois, vamos lendo apenas o <strong>princ\u00edpio de cada par\u00e1grafo<\/strong> em uma leitura mais verticalizada.<\/p>\n<p>Ao saber dessas dicas, voc\u00ea saber\u00e1 como tornar o <strong>blog<\/strong> da sua empresa mais forte!<\/p>\n<h2><strong>Vantagens da Escaneabilidade<\/strong><\/h2>\n<p>Ao aplicar as t\u00e9cnicas de <strong>escaneabilidade<\/strong> no seu conte\u00fado, voc\u00ea gera diversas <strong>vantagens<\/strong>, tanto para o seu <strong>p\u00fablico<\/strong>, quanto para o seu <strong>cliente<\/strong>. Veja algumas:<\/p>\n<ul>\n<li>Leitura mais r\u00e1pida<\/li>\n<li>Redu\u00e7\u00e3o de erros de compreens\u00e3o<\/li>\n<li>Melhor compreens\u00e3o da estrutura de um site<\/li>\n<li>Taxas de rejei\u00e7\u00e3o menores<\/li>\n<li>Probabilidade mais alta de retorno<\/li>\n<li>Melhora nas t\u00e9cnicas de SEO (Search Engine Optimization)<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Quais t\u00e9cnicas de escaneabilidade usar?<\/strong><\/h2>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25258 size-large\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_277921499-1024x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_277921499-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_277921499-300x300.jpg 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_277921499-150x150.jpg 150w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_277921499-768x768.jpg 768w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_277921499-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_277921499-2048x2048.jpg 2048w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_277921499-180x180.jpg 180w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Subt\u00edtulos:<\/strong> utilize intert\u00edtulos em suas publica\u00e7\u00f5es para facilitar o entendimento e quebrar volume de conte\u00fado<\/li>\n<li><strong>Bullets e listas:<\/strong> enumere conte\u00fados com frases curtas. Os espa\u00e7os em branco em publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o indicadores de escaneabilidade para o Google<\/li>\n<li><strong>\u00canfase:<\/strong> use negrito e it\u00e1lico para enfatizar palavras-chave importantes, como tamb\u00e9m destaques que fazem sentido ao texto. Nunca utilize n\u00e3o termos aleat\u00f3rios<\/li>\n<li><strong>Liga\u00e7\u00f5es:<\/strong> redirecione para links que complementem seu conte\u00fado<\/li>\n<li><strong>Par\u00e1grafos:<\/strong> n\u00e3o exagere, crie sempre blocos de textos mais curtos<\/li>\n<li><strong>Frases:<\/strong> crie frases enxutas para facilitar entendimento<\/li>\n<li><strong>Textos enxutos:<\/strong> o internauta tem pressa e quer consumir outros conte\u00fados. Tente ser mais conciso<\/li>\n<li><strong>Imagens:<\/strong> abuse de recursos gr\u00e1ficos para fazer o conte\u00fado mais atraente aos olhos de quem v\u00ea<\/li>\n<li><strong>M\u00eddia:<\/strong> abuse de embed de v\u00eddeos, \u00e1udios e posts para enriquecer a cara do seu conte\u00fado<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Dica final: Qualidade<\/strong><\/h2>\n<p>Preste aten\u00e7\u00e3o e <strong>capriche na qualidade do seu conte\u00fado<\/strong>. De nada vai adiantar ter um texto correto do ponto de vista das t\u00e9cnicas da <strong>escaneabilidade<\/strong>, sendo que o conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 rico o suficiente para agregar \u00e0 vida do leitor. Ele ir\u00e1 se frustrar e criar\u00e1 uma imagem ruim do seu site ou da sua empresa.<\/p>\n<h2><strong>Na pr\u00e1tica!<\/strong><\/h2>\n<p>Aqui na <strong>Layer Up,\u00a0<\/strong>a <strong>escaneabilidade<\/strong> \u00e9 uma das regras obrigat\u00f3rias na hora de criar <strong>conte\u00fados de qualidade<\/strong> para nossos parceiros. E como fazemos quest\u00e3o de utilizar as t\u00e9cnicas adequadas, j\u00e1 nos deparamos com cases bem interessantes!<\/p>\n<p>Um exemplo \u00e9 o <strong>Studio E+W Arquitetura<\/strong>. Quando iniciamos os trabalhos com estes parceiros, em maio de 2017, definimos que atuar\u00edamos com um site otimizado em SEO, com campanhas em redes sociais e com conte\u00fado autoral, sempre constru\u00eddo com as t\u00e9cnicas de <strong>escaneabilidade<\/strong>.<\/p>\n<p>O resultado foi <strong>surpreendente<\/strong>. Ao conferir as m\u00e9tricas do site no <strong>Google Analytics<\/strong>, vimos um salto nos n\u00fameros em um per\u00edodo de apenas 30 dias. Tivemos 40 vezes mais sess\u00f5es, 37 vezes mais usu\u00e1rios e as visualiza\u00e7\u00f5es das p\u00e1ginas cresceram \u00a0quase 3.000%! Tudo isso com um conte\u00fado excelente, apresentado na forma correta, com o investimento ideal.<\/p>\n<p>N\u00fameros muito significativos, n\u00e3o \u00e9? O <strong>aumento dessas m\u00e9tricas<\/strong> foi uma consequ\u00eancia da soma de esfor\u00e7os de se trabalhar com um p\u00fablico segmentado, de investir em campanhas e de criar conte\u00fados interessantes e tecnicamente corretos. E o efeito final foi uma expans\u00e3o na <strong>taxa de retorno de visitantes<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong>Ferramentas<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25259 size-large\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_654724768-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_654724768-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_654724768-300x200.jpg 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_654724768-768x512.jpg 768w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_654724768-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_654724768-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><br \/>\nSe voc\u00ea utilizou todas, ou a maioria, das t\u00e9cnicas listadas acima \u00e9 bem prov\u00e1vel que o seu texto esteja 100% escane\u00e1vel aos olhos do Google e do internauta. Mas caso voc\u00ea queira se certificar, existem algumas <strong>ferramentas que analisam o seu conte\u00fado<\/strong> sob este ponto de vista. Conhe\u00e7a:<\/p>\n<ul>\n<li>Yoast<\/li>\n<\/ul>\n<p>O <strong>Yoast<\/strong> \u00e9 um plugin do <strong>WordPress<\/strong> que analisa a <strong>escaneabilidade<\/strong> e o <strong>SEO<\/strong> do conte\u00fado produzido, em tempo real. Ele aponta quais s\u00e3o as melhorias que podem ser feitas no material para aumentar a qualidade, e tamb\u00e9m quais s\u00e3o os pontos fortes da sua cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<ul>\n<li>Test Document Readability<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ferramenta ajuda voc\u00ea a detectar qual o <strong>n\u00edvel de informa\u00e7\u00e3o <\/strong>que seu leitor precisa ter para <strong>compreender bem o conte\u00fado<\/strong> oferecido. Quando o texto tem frases muito complexas, ele aponta que melhorias podem ser feitas.<\/p>\n<ul>\n<li>Clarity Grader<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por meio do teste de Flesch-Kincaid, o Clarity Grader aponta o n\u00famero de palavras por frase e a quantidade m\u00e9dia de s\u00edlabas por termo. Assim, com a f\u00f3rmula, \u00e9 poss\u00edvel saber se o texto est\u00e1 dif\u00edcil de ser lido.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25260 size-large\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_552706516-1024x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_552706516-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_552706516-300x300.jpg 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_552706516-150x150.jpg 150w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_552706516-768x768.jpg 768w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_552706516-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_552706516-2048x2048.jpg 2048w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/shutterstock_552706516-180x180.jpg 180w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><br \/>\nAgora que voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui j\u00e1 sabe como tornar o conte\u00fado do blog da sua empresa mais qualificado. Mas se restarem d\u00favidas, nos <a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/#contato\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">procure<\/a> ou deixe sua pergunta nos coment\u00e1rios. Com certeza, iremos responder!<br \/>\nE se voc\u00ea quiser conhecer ainda mais sobre<strong> Inbound Marketing<\/strong>, que tal conferir outras dicas nossas aqui no blog?<\/p>\n<div id=\"1_cc-inbound-3256bc7634c55b60c813\" role=\"main\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\n  new RDStationForms('1_cc-inbound-3256bc7634c55b60c813-html', 'UA-65449464-1').createForm();\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabe quando a gente est\u00e1 fazendo uma pesquisa, clica nos primeiros links do motor de busca e passa o olho pelo conte\u00fado para saber se ele \u00e9 relevante ou n\u00e3o para nossa d\u00favida? Isso tem um nome: escaneabilidade. Escaneamos conte\u00fados naturalmente, porque a internet fez nossos h\u00e1bitos serem bem din\u00e2micos. Observe agora a sua tela! 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