{"id":45150,"date":"2019-01-22T18:23:01","date_gmt":"2019-01-22T20:23:01","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=45150"},"modified":"2022-08-09T14:03:52","modified_gmt":"2022-08-09T17:03:52","slug":"estrategias-de-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/estrategias-de-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Marketing de conte\u00fado: escreva o que seu p\u00fablico quer ler"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar que informa\u00e7\u00e3o \u00e9 a moeda de troca da internet? Quem disse essa frase pela primeira vez n\u00e3o poderia estar mais certo, principalmente quando o assunto \u00e9 fazer <\/span><b>marketing de conte\u00fado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pense nas<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/social-selling-marketing-nas-redes-sociais\/\"> <b>redes sociais<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que voc\u00ea mais usa; todas elas existem para que as pessoas compartilhem fotos, v\u00eddeos, suas ideias ou pensamentos a respeito de qualquer assunto, em qualquer lugar \u2014 e tudo isso vira conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, reflita tamb\u00e9m sobre os seus h\u00e1bitos online. Muito provavelmente, voc\u00ea tem seus sites, blogs e canais favoritos do YouTube, acessados diariamente (ou at\u00e9 mais de uma vez por dia) para se informar, entreter, passar um tempo e interagir com outras pessoas, trocando informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos esses pontos nos levam a confirmar que o marketing de conte\u00fado \u00e9 <\/span><b>uma estrat\u00e9gia essencial para qualquer empresa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que busca ganhar algum tipo de autoridade ou visibilidade na web hoje.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vale lembrar que estamos falando de um cen\u00e1rio onde 78% dos CMOs entendem que <\/span><b>o conte\u00fado personalizado, entregue por meio do marketing de conte\u00fado, \u00e9 o futuro do digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (DemandMetric, 2022).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, ficar de olho nessas t\u00e9cnicas \u00e9 essencial, mas coloc\u00e1-las em pr\u00e1tica \u00e9 melhor ainda! Por isso, neste blogpost, trouxemos <\/span><b>as principais t\u00e9cnicas de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado focadas nos textos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o estrat\u00e9gias aplicadas por especialistas, que geram muito valor para as marcas e que, inclusive, utilizamos em nossos pr\u00f3prios materiais. Porque se for investir em <\/span><b>marketing de conte\u00fado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, n\u00e3o d\u00e1 para fazer de qualquer jeito; tem que ser do melhor jeito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para conhecer melhor sobre esse universo do marketing de conte\u00fado, continue acompanhando aqui embaixo.<\/span><\/p>\n<p><b>Leia tamb\u00e9m:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/erros-de-marketing-digital\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Erros de marketing digital: saiba quais s\u00e3o as melhores solu\u00e7\u00f5es<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/evolucao-digital-vendas-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">A evolu\u00e7\u00e3o digital das \u00e1reas de marketing e vendas<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Mas, afinal, o que \u00e9 Marketing de Conte\u00fado?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de entender o que \u00e9 o marketing de conte\u00fado, propriamente, \u00e9 preciso entender que essa estrat\u00e9gia faz parte das diversas t\u00e9cnicas do<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/marketing-digital-o-que-e-na-pratica\/\"> <b>Marketing Digital<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De forma resumida, esse conjunto de t\u00e9cnicas, hoje t\u00e3o importante quanto o marketing tradicional, \u00e9 a \u00e1rea respons\u00e1vel por estabelecer <\/span><b>o relacionamento entre cliente e empresa <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">no ambiente digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por meio de v\u00e1rios recursos, o marketing digital n\u00e3o existe somente com o objetivo de converter vendas, mas sim, criar o cen\u00e1rio para que <\/span><b>uma conversa entre marca e usu\u00e1rios <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se inicie e permane\u00e7a interessante, saud\u00e1vel e duradoura para ambos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea j\u00e1 deve suspeitar, um desses recursos \u00e9 justamente o marketing de conte\u00fado, focado em <\/span><b>textos atraentes, informativos e personalizados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, bem escritos n\u00e3o s\u00f3 na gram\u00e1tica e ortografia, mas tamb\u00e9m,<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/publico-alvo-acertar-buyer-persona\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">em conformidade com o p\u00fablico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para o qual est\u00e1 sendo direcionado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Como fazer um bom marketing de conte\u00fado?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim como as outras frentes do marketing digital, no marketing de conte\u00fado existem algumas caracter\u00edsticas imprescind\u00edveis para atingir o p\u00fablico e ser notado por ele em meio \u00e0 tanta concorr\u00eancia na web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pense assim: quando voc\u00ea conversa com um amigo, voc\u00ea n\u00e3o vai falar sobre um assunto que ele n\u00e3o conhece, n\u00e3o entende ou n\u00e3o gosta de falar; o mesmo princ\u00edpio deve ser considerado na hora de construir o seu conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O bom marketing de conte\u00fado \u00e9:<\/span><\/p>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-50900 size-full\" style=\"font-size: 16px;\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/iF8IzG_w.png\" alt=\"Marketing de conte\u00fado\" width=\"1250\" height=\"486\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/iF8IzG_w.png 1250w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/iF8IzG_w-300x117.png 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/iF8IzG_w-1024x398.png 1024w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/iF8IzG_w-768x299.png 768w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/iF8IzG_w-389x150.png 389w\" sizes=\"auto, (max-width: 1250px) 100vw, 1250px\" \/><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <\/span><b>intencionalidade na produ\u00e7\u00e3o dos textos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> deve orientar n\u00e3o somente o objetivo daquele texto (atra\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o, relacionamento), mas tamb\u00e9m o assunto em si e sua utilidade na vida do leitor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da mesma forma, um bom marketing de conte\u00fado \u00e9 <\/span><b>consistente ao informar tudo que ele precisa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2014 assim como esse blogpost se prop\u00f5e a te contar tudo sobre o marketing de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante tamb\u00e9m se ater \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o desse texto. Para ser intencional, consistente e relevante, ele tamb\u00e9m precisa ser <\/span><b>sob medida para o p\u00fablico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, escrito de acordo com o que a persona gostaria de ler.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, tudo isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel se o marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m for<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/cultura-data-driven\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">data driven<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ou seja, <\/span><b>conte\u00fados orientados por dados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> obtidos a partir de pesquisas e feedbacks com o p\u00fablico em quest\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por meio desses dados, voc\u00ea consegue descobrir o que seu p\u00fablico quer, precisa e at\u00e9 o que ele n\u00e3o gosta de consumir. Al\u00e9m de levantar <\/span><b>insights importantes para novas estrat\u00e9gias, posicionamentos e conversas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/servicos-layerup\/conteudo\/?utm_medium=blogpost&amp;utm_source=site&amp;utm_campaign=Marketing%20de%20conte\u00fado&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-50902 size-full\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/X6eZm-3E.png\" alt=\"Marketing de conte\u00fado\" width=\"900\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/X6eZm-3E.png 900w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/X6eZm-3E-300x117.png 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/X6eZm-3E-768x299.png 768w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/X6eZm-3E-389x150.png 389w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>Por que fazer marketing de conte\u00fado \u00e9 t\u00e3o importante?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se, mesmo depois de tudo que vimos at\u00e9 aqui, voc\u00ea ainda n\u00e3o tem certeza se deveria investir em marketing de conte\u00fado, trouxemos alguns <\/span><b>dados e impress\u00f5es relevantes sobre essa estrat\u00e9gia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, divulgados este ano (2022) em pesquisas e relat\u00f3rios sobre o setor de marketing.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-50904 size-full\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/9FE6kDq4.png\" alt=\"Marketing de conte\u00fado\" width=\"1250\" height=\"486\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/9FE6kDq4.png 1250w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/9FE6kDq4-300x117.png 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/9FE6kDq4-1024x398.png 1024w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/9FE6kDq4-768x299.png 768w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/9FE6kDq4-389x150.png 389w\" sizes=\"auto, (max-width: 1250px) 100vw, 1250px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea pode ver, as empresas est\u00e3o investindo cada vez mais em estrat\u00e9gias de marketing digital,<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/mudancas-no-marketing-digital\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">principalmente depois da pandemia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> mostrar que esse \u00e9 um caminho cheio de possibilidades.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse sentido, o marketing de conte\u00fado n\u00e3o fica para tr\u00e1s e aparece n\u00e3o somente nestes, mas em diversos outros reports como <\/span><b>uma das t\u00e9cnicas mais promissoras<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e capazes de trazer resultados significativos para a empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Caso voc\u00ea j\u00e1 esteja decidido(a) a investir no marketing de conte\u00fado e come\u00e7ar uma<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/transformacao-digital-sucesso\/\"> <b>transforma\u00e7\u00e3o digital<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> na comunica\u00e7\u00e3o da sua empresa, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 deixar essa t\u00e9cnica impec\u00e1vel. Para isso, confira o pr\u00f3ximo bloco.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Saiba mais:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/buzz-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Buzz Marketing: entenda o que \u00e9 e como aplic\u00e1-lo<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/use-o-machine-learning-em-estrategias-de-marketing-digital\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Use o Machine Learning em estrat\u00e9gias de Marketing Digital<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/growth-marketing-o-que-e-e-qual-sua-relacao-com-os-dados\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Growth Marketing: o que \u00e9 e qual sua rela\u00e7\u00e3o com os dados<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>5 t\u00e9cnicas para um marketing de conte\u00fado perfeito<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 marketing de conte\u00fado e porque ele \u00e9 t\u00e3o importante na sua estrat\u00e9gia digital, chegou a hora de aplicar seus conhecimentos e desenvolver a sua pr\u00f3pria produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, separamos 5 t\u00e9cnicas para come\u00e7ar, desenvolver e manter um marketing de conte\u00fado eficaz e que, de fato, converse com o p\u00fablico da sua marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>1. Invista no SEO<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos come\u00e7ar pelo b\u00e1sico: o<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/seo-otimize-o-seu-site-para-o-google\/\"> <b>SEO<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Essa \u00e9 uma t\u00e9cnica indispens\u00e1vel para qualquer empresa que deseja ser encontrada de alguma forma na internet. Afinal, quando buscamos por algum servi\u00e7o ou produto, nossa primeira atitude \u00e9 pesquisar um pouco mais sobre o assunto em mecanismos de pesquisa, como o Google.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, \u00e9 essencial que qualquer p\u00e1gina da sua empresa seja 100% embasada em t\u00e9cnicas de SEO, sejam elas offpage (na estrutura de c\u00f3digos do site), ou onpage (diretamente no conte\u00fado).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para otimizar o seu site em SEO \u00e9 essencial fazer uma sele\u00e7\u00e3o de <\/span><b>palavras-chave relevantes para o neg\u00f3cio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e realizar um <\/span><b>estudo sobre a concorr\u00eancia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para entender o que outras empresas, no mesmo segmento ou n\u00e3o, est\u00e3o realizando.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, al\u00e9m de estruturar o seu site de forma que ele seja interessante para os mecanismos de pesquisa, tamb\u00e9m \u00e9 fundamental <\/span><b>alimentar um blog<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> com tipos de conte\u00fados relevantes e usar t\u00e9cnicas de SEO na hora de criar suas<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/o-que-e-landing-page\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">landing pages<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, a sua empresa trabalha um volume maior de palavras-chave, tem a chance de aumentar o territ\u00f3rio no Google e abordar diferentes dores ou d\u00favidas da sua persona e tamb\u00e9m cria autoridade no mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>2. Fa\u00e7a conte\u00fados persuasivos com o copywriting<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outra t\u00e9cnica praticamente obrigat\u00f3ria para quem quer construir um bom marketing de conte\u00fado \u00e9 se comunicar da forma ideal com<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/transformacao-digital-e-a-buyer-persona\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">a persona escolhida<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> em todos os canais. No marketing de conte\u00fado, chamamos essa t\u00e9cnica de <\/span><b>copywriting<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos passos principais para essa estrat\u00e9gia \u00e9 mapear as principais dores do seu p\u00fablico. Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 a chave para que voc\u00ea consiga desenvolver na comunica\u00e7\u00e3o <\/span><b>a melhor linguagem<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>o tom mais adequado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e, claro, <\/span><b>os principais argumentos a favor do seu produto ou servi\u00e7o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, n\u00e3o \u00e9 apenas isso. O seu conte\u00fado deve ser <\/span><b>altamente persuasivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e atender a alguns crit\u00e9rios b\u00e1sicos.<\/span><\/p>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-50905 size-full\" style=\"font-size: 16px;\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/MO5Wnvzc.png\" alt=\"Marketing de conte\u00fado\" width=\"1250\" height=\"560\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/MO5Wnvzc.png 1250w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/MO5Wnvzc-300x134.png 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/MO5Wnvzc-1024x459.png 1024w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/MO5Wnvzc-768x344.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1250px) 100vw, 1250px\" \/><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse sentido, o bom copywriting \u00e9 vital em todas as etapas do<\/span><a href=\"https:\/\/funilemy.com.br\/\"> <b>funil de vendas<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, afinal, ele vai desde o despertar do interesse no cliente at\u00e9 a convers\u00e3o, seja para comprar direto na p\u00e1gina do e-commerce ou clicar em um link inserido no e-mail.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, o copywriting pode \u2014 e deve \u2014 estar presente em tudo! Desde blogposts e outras p\u00e1ginas do seu site, como tamb\u00e9m, e-mails e posts de redes sociais. A ideia \u00e9 explorar o texto ao m\u00e1ximo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>3. Use gatilhos mentais<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os gatilhos mentais s\u00e3o t\u00e9cnicas que podem andar lado a lado com os textos constru\u00eddos com foco em copywriting. Afinal, se voc\u00ea quer que o usu\u00e1rio realize algum tipo de a\u00e7\u00e3o a partir do seu texto, primeiro, <\/span><b>voc\u00ea precisa convenc\u00ea-lo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por meio de elementos textuais ou de imagens, voc\u00ea pode ser capaz de motivar pessoas a realizarem a\u00e7\u00f5es de forma praticamente autom\u00e1tica. Isso acontece porque os<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/gatilhos-mentais\/\"> <b>gatilhos mentais<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> atuam em uma parte do c\u00e9rebro que busca tomar decis\u00f5es sem ter que fazer muitas reflex\u00f5es a respeito do assunto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imagine que acabaram de anunciar um show de uma banda que voc\u00ea gosta muito. Voc\u00ea decide esperar o seu cart\u00e3o de cr\u00e9dito virar para realizar a compra, mas ent\u00e3o, se depara com um an\u00fancio da apresenta\u00e7\u00e3o que diz \u201c\u00faltimos ingressos\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pode ser que essas palavras, neste contexto, fa\u00e7am voc\u00ea <\/span><b>tomar uma decis\u00e3o imediata<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Talvez adiantar o pagamento da sua fatura, pensar em outra forma de pagamento ou, quem sabe, at\u00e9 pedir o cart\u00e3o de outra pessoa emprestado \u2014 tudo para n\u00e3o ficar sem seus ingressos. Esse \u00e9 o <\/span><b>gatilho mental da escassez<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos imaginar outra situa\u00e7\u00e3o: pense que voc\u00ea \u00e9 o idealizador de uma startup prestes a lan\u00e7ar um novo aplicativo no mercado. Voc\u00ea j\u00e1 tem definidos o produto, seus benef\u00edcios e at\u00e9 a persona. Ent\u00e3o, cria diversos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">teasers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> do app para <\/span><b>deixar seu p\u00fablico curioso para o lan\u00e7amento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Esse \u00e9 o <\/span><b>gatilho da antecipa\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim como estes, existem muitos outros <\/span><b>gatilhos mentais que podem ser explorados ao longo de seus conte\u00fados e estrat\u00e9gias de marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Mas, aten\u00e7\u00e3o! Essas t\u00e9cnicas podem gerar alto envolvimento afetivo entre p\u00fablico e marca e, por isso, <\/span><b>devem ser<\/b> <b>utilizadas de forma bastante \u00e9tica e respons\u00e1vel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>4. Conte hist\u00f3rias para envolver o seu p\u00fablico<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos n\u00f3s j\u00e1 ouvimos hist\u00f3rias que nos marcaram ao longo de nossa vida, certo? Isso acontece porque nosso c\u00e9rebro tende a reter mais informa\u00e7\u00f5es quando elas s\u00e3o apresentadas em uma <\/span><b>narrativa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Assim,<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/data-storytelling\/\"> <b>o storytelling pode ser uma de suas principais ferramentas<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para ter uma estrat\u00e9gia de marketing digital de sucesso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alguns estudos de neuromarketing j\u00e1 atestaram que <\/span><b>a publicidade funciona melhor quando tem recursos de storytelling<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> em seus conte\u00fados. Dessa forma, o p\u00fablico guarda mais informa\u00e7\u00f5es sobre a marca e se envolve mais emocionalmente com o produto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o conte\u00fado criado for muito bem feito, o c\u00e9rebro responde com libera\u00e7\u00e3o de dopamina, subst\u00e2ncia que ajuda a fixar a mensagem e faz com que a gente se lembre por mais tempo da hist\u00f3ria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando estamos falando de consumo ent\u00e3o, o storytelling pode ser poderos\u00edssimo! Tudo porque ele desencadeia <\/span><b>rea\u00e7\u00f5es emocionais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que s\u00e3o muito mais capazes de motivar a jornada de compra, do que fatores racionais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No storytelling, existem diversas t\u00e9cnicas que podem ser utilizadas a favor da sua empresa. A mais famosa \u00e9 a jornada do her\u00f3i, que se desenvolve em tr\u00eas atos: a apresenta\u00e7\u00e3o, o desenvolvimento, com todos os conflitos, e a resolu\u00e7\u00e3o. Estruturas assim s\u00e3o capazes de <\/span><b>gerar envolvimento afetivo entre o p\u00fablico e a marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, tamb\u00e9m existem outras frentes que podem ser exploradas dentro do storytelling e, uma das principais, \u00e9 o<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/seu-site-institucional-e-sua-estrategia-de-marketing-digital-estao-alinhados\/\"> <b>conte\u00fado institucional<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, com o objetivo de <\/span><b>engajar o seu p\u00fablico e difundir a sua marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imagine que voc\u00ea seja dona de uma marca que \u00e9 a express\u00e3o do lifestyle de uma tribo. Voc\u00ea pode usar o storytelling para <\/span><b>mostrar como a sua marca foi importante<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para o desenvolvimento dessa cultura e usar influenciadores do segmento para mostrar o impacto que as roupas t\u00eam para pessoas do mesmo contexto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, voc\u00ea est\u00e1 contando a hist\u00f3ria da sua marca de um jeito indireto, sem o foco em vendas. Al\u00e9m de demonstrar tamb\u00e9m a import\u00e2ncia das suas pe\u00e7as para a cultura da tribo, gerando empatia no p\u00fablico, que come\u00e7ar\u00e1 a relacionar a sua empresa com esse lifestyle e coisas relacionadas a ele.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>5. Data Driven Journalism<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se, por um lado, trabalhar o emocional \u00e9 muito importante para o marketing de conte\u00fado, tamb\u00e9m <\/span><b>\u00e9 essencial trazer<\/b><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/o-que-e-data-driven-business\/\"> <b>um olhar anal\u00edtico aos seus conte\u00fados<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Apostar em textos que sejam altamente informativos e embasados por dados, cases, afirma\u00e7\u00f5es, etc. com certeza ter\u00e1 impacto nos seus resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse tipo de informa\u00e7\u00e3o \u00e9 capaz de engajar bastante o p\u00fablico, principalmente pela tend\u00eancia das pessoas consumirem cada vez menos an\u00fancios. A ideia \u00e9 analisar o mercado em que voc\u00ea est\u00e1 inserido, pegar esses dados e transform\u00e1-los em<\/span><b> informa\u00e7\u00f5es significativas para o dia a dia do seu p\u00fablico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se for poss\u00edvel, voc\u00ea ainda pode realizar uma pesquisa mais ampla do segmento e obter informa\u00e7\u00f5es para dar origem a um material rico super interessante para o p\u00fablico, que ir\u00e1 impulsionar suas convers\u00f5es de forma inacredit\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><b>Spotify<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, um dos gigantes do streaming na ind\u00fastria musical, \u00e9 um \u00f3timo exemplo. Anualmente, a empresa usa os dados de consumo de seus usu\u00e1rios, a partir da an\u00e1lise de playlists e reprodu\u00e7\u00f5es de cada um, para fazer uma<\/span><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/genre\/2021-page\"> <b>retrospectiva personalizada<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, com os artistas, g\u00eaneros e m\u00fasicas mais ouvidas naquele ano.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As informa\u00e7\u00f5es de cada perfil s\u00e3o divulgadas de forma t\u00e3o espont\u00e2nea que, todos os anos, a espera pelo report vira pauta nas m\u00eddias sociais e aumenta ainda mais a influ\u00eancia da marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trazer esse tipo de informa\u00e7\u00e3o \u00e0 tona \u00e9 algo que est\u00e1 muito relacionado ao <\/span><b>gatilho mental de autoridade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que mostra que sua empresa \u00e9 realmente refer\u00eancia naquele assunto. Tamb\u00e9m \u00e9 um tipo de informa\u00e7\u00e3o que <\/span><b>faz o seu neg\u00f3cio parecer muito mais interessante<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para o p\u00fablico-alvo e at\u00e9 para a imprensa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Indo mais al\u00e9m, voc\u00ea tamb\u00e9m pode <\/span><b>analisar suas pr\u00f3prias m\u00e9tricas de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para pensar em a\u00e7\u00f5es que tenham mais a ver com o perfil de consumo do seu consumidor. Assim, poder\u00e1 entender tamb\u00e9m o que pode melhorar no tom da comunica\u00e7\u00e3o, na escolha das pautas e nos formatos adotados para o conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Gostou desse conte\u00fado? Continue explorando o tema:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/como-administrar-um-blog\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como administrar bem o blog da sua empresa &#8211; Marketing de Conte\u00fado<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/case-de-sucesso-world-study-marketing-de-conteudo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de conte\u00fado aplicado no mercado de interc\u00e2mbio<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/gamificacao-conteudo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como a gamifica\u00e7\u00e3o pode ajudar na sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece as principais t\u00e9cnicas para um bom marketing de conte\u00fado, ficou mais f\u00e1cil de entender como essa estrat\u00e9gia pode revolucionar a comunica\u00e7\u00e3o da sua empresa, por meio da produ\u00e7\u00e3o de textos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contar com o apoio de especialistas \u00e9 fundamental para garantir uma<\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/estrategia-digital-5-0\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">estrat\u00e9gia digital que seja eficaz<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e traga resultados transformadores. Por isso, quando precisar de um suporte com o seu conte\u00fado, a Layer Up est\u00e1 \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para ajudar.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/o-que-fazemos\/?utm_medium=blogpost&amp;utm_source=site&amp;utm_campaign=Marketing%20de%20conte\u00fado&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-50906 size-full\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/pBu4fUK4.png\" alt=\"Marketing de conte\u00fado\" width=\"900\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/pBu4fUK4.png 900w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/pBu4fUK4-300x117.png 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/pBu4fUK4-768x299.png 768w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/pBu4fUK4-389x150.png 389w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar que informa\u00e7\u00e3o \u00e9 a moeda de troca da internet? 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