{"id":46179,"date":"2019-08-15T12:25:32","date_gmt":"2019-08-15T15:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=46179"},"modified":"2021-04-07T13:16:14","modified_gmt":"2021-04-07T16:16:14","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/branded-content\/","title":{"rendered":"Aposte em branded content e gere mais valor para a sua marca"},"content":{"rendered":"

Adaptar-se ao <\/span>comportamento do consumidor <\/b>\u00e9 um fator essencial para conquistar e manter relev\u00e2ncia no mercado. Dessa forma, \u00e9 preciso elaborar uma comunica\u00e7\u00e3o que converse com o<\/span> universo do cliente<\/b>.<\/span> Para isso, foi criado o <\/span>branded content<\/b>!<\/span><\/p>\n

O termo que vem do ingl\u00eas significa \u201cconte\u00fado de marca\u201d e sua pr\u00e1tica envolve conte\u00fado diretamente relacionado \u00e0s <\/span>necessidades e desejos <\/b>do consumidor, estabelecendo uma rela\u00e7\u00e3o de interesse e confian\u00e7a.<\/span><\/p>\n

A<\/span> din\u00e2mica da divulga\u00e7\u00e3o <\/b>tamb\u00e9m muda consideravelmente. Ao inv\u00e9s de um simples an\u00fancio, o p\u00fablico conta com informa\u00e7\u00e3o ou entretenimento de valor, cedendo parte do seu tempo para ouvir a mensagem da marca. Funciona como uma troca.<\/span><\/p>\n

Os objetivos e vantagens do branded content<\/b><\/h2>\n

Os principais objetivos dessa estrat\u00e9gia envolvem a defini\u00e7\u00e3o do <\/span>posicionamento da marca <\/b><\/a>e o <\/span>aumento do seu valor<\/b>.<\/span>
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\nCom a mensagem passada, a empresa firma uma <\/span>posi\u00e7\u00e3o<\/b>, seja ela comportamental, social ou pol\u00edtica. Ao mesmo tempo, a rea\u00e7\u00e3o positiva dos receptores gera mais valor para a marca no mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

A <\/span>conex\u00e3o<\/b> entre o p\u00fablico e a marca acontece por meio de princ\u00edpios, conceitos ou cren\u00e7as compartilhadas.
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\nA<\/span> impress\u00e3o <\/b>deixada por tal v\u00ednculo far\u00e1 com que consumidores em potencial tenham lembran\u00e7as espont\u00e2neas da sua marca, especialmente quando entrarem em contato com o tema abordado.<\/span><\/p>\n

No meio online, tamb\u00e9m h\u00e1 a possibilidade do conte\u00fado se tornar <\/span>viral<\/b>. Dessa forma, voc\u00ea aumenta sua presen\u00e7a online de forma org\u00e2nica.<\/span><\/p>\n

Como produzir branded content?<\/b><\/h2>\n

Como explicado acima, a inten\u00e7\u00e3o do branded content n\u00e3o deve exaltar um produto ou sistema, mas fazer as pessoas <\/span>associarem a sua marca<\/b> a determinada mensagem.<\/span><\/p>\n

Em geral, n\u00e3o existe regra fixa para um bom conte\u00fado, at\u00e9 porque o sucesso da iniciativa depende de diversos fatores. Conhe\u00e7a alguns:<\/span><\/p>\n

Engajamento<\/b><\/h3>\n

Para ganhar destaque em meio \u00e0 concorr\u00eancia, \u00e9 preciso pensar em um conte\u00fado que converse profundamente com o seu <\/span>p\u00fablico-alvo<\/b>. Conhecer seus interesses, dores e desejos \u00e9 essencial.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m existem <\/span>gatilhos mentais<\/b><\/a> que podem ser usados para gerar mais <\/span>engajamento<\/b>. Os gatilhos funcionam como est\u00edmulos que levam a determinada a\u00e7\u00e3o ou sentimento.<\/span><\/p>\n

O gatilho da <\/span>urg\u00eancia ou escassez <\/b>\u00e9 um exemplo eficiente. Quando, de forma sutil, nos \u00e9 passado que devemos realizar algo o mais r\u00e1pido poss\u00edvel (ou porque n\u00e3o conseguiremos mais tarde ou por estarmos perdendo vantagens), nossa primeira rea\u00e7\u00e3o \u00e9 tentar fazer aquilo na mesma hora.<\/span><\/p>\n

Relev\u00e2ncia<\/b><\/h3>\n

Por mais que um assunto tenha certo apelo para a sociedade, nem sempre ele \u00e9 de interesse do seu potencial consumidor. Tamb\u00e9m \u00e9 importante n\u00e3o fugir dos valores que o p\u00fablico possui.<\/span><\/p>\n

Cases de grandes marcas\u00a0<\/b><\/h2>\n

Parisian Love<\/span><\/h3>\n

A <\/span>Google <\/b>tem um case muito interessante sobre o tema, lan\u00e7ado em 2009 para refor\u00e7ar todas as <\/span>utilidades de seus servi\u00e7os<\/b>.
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\nO v\u00eddeo conta a hist\u00f3ria de um jovem por meio de suas<\/span> pesquisas <\/b>no mecanismo de busca. Sua jornada come\u00e7a com ele procurando cursos e acomoda\u00e7\u00f5es na Fran\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n

Depois, o usu\u00e1rio tenta traduzir a frase \u201cvoc\u00ea \u00e9 muito bonito\u201d do franc\u00eas para o ingl\u00eas. Logo, busca lugares para sair a dois, o que indica que conheceu algu\u00e9m.<\/span><\/p>\n

Conforme a hist\u00f3ria flui, ele pesquisa sobre namoro \u00e0 dist\u00e2ncia e alian\u00e7as at\u00e9 chegar em igrejas para casamento.
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\nO objetivo da hist\u00f3ria \u00e9 mostrar como at\u00e9 ent\u00e3o nova ferramenta poderia<\/span> ajudar o usu\u00e1rio <\/b>dos pequenos aos grandes acontecimentos de sua vida, facilitando sua rotina.<\/span><\/p>\n