{"id":46668,"date":"2019-09-20T20:16:18","date_gmt":"2019-09-20T23:16:18","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=46668"},"modified":"2021-09-16T15:49:03","modified_gmt":"2021-09-16T18:49:03","slug":"branding-como-construimos-o-posicionamento-de-marca-da-biothanks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/branding-como-construimos-o-posicionamento-de-marca-da-biothanks\/","title":{"rendered":"Branding: Como constru\u00edmos o posicionamento de marca da Biothanks"},"content":{"rendered":"

App transforma res\u00edduos em um bem para a humanidade<\/span><\/h2>\r\n\"Case\r\n\r\nVivemos em uma sociedade que est\u00e1 cada vez mais disposta a consumir e, com o consumo, vem a produ\u00e7\u00e3o e a destina\u00e7\u00e3o de res\u00edduos. <\/span>\r\n\r\nHoje, o Brasil produz cerca de 387 kg de res\u00edduos por habitante no ano e apenas 58% deles t\u00eam a destina\u00e7\u00e3o correta. Boa parte desse descarte inadequado acaba nos mares, nos rios, nos bueiros e no nosso patrim\u00f4nio natural.<\/span>\r\n\r\n
\r\n\r\n\"PosicionamentoA falta de conscientiza\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o brasileira quanto \u00e0 gravidade da destina\u00e7\u00e3o inadequada dos res\u00edduos \u00e9 um fator que afeta diretamente a conserva\u00e7\u00e3o ambiental. Por isso, mudar a forma com que o brasileiro pensa \u00e9 uma miss\u00e3o delicada, que precisa ser abra\u00e7ada por muitos.<\/span>\r\n\r\nO app Biothanks surge a partir dessa miss\u00e3o de transformar os res\u00edduos em um bem para a humanidade. Com um aplicativo<\/a> que conecta todas as partes envolvidas no processo de reciclagem de res\u00edduos e entulho, a solu\u00e7\u00e3o atende desde o coletor ao gerador de res\u00edduos, seja ele uma pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica. O objetivo \u00e9 descartar os res\u00edduos de forma r\u00e1pida e pr\u00e1tica, sem agredir o meio ambiente.\u00a0<\/span>\r\n\r\nNa outra ponta do processo, temos o coletor. Este profissional \u00e9 aut\u00f4nomo e recolhe o res\u00edduo ou entulho para depois levar aos pontos de reciclagem do governo ou cooperativas autorizadas. <\/span>\r\n\r\nTodo esse processo \u00e9 feito dentro do aplicativo, no qual o gerador pode escolher o tipo de res\u00edduo, colocar a quantidade, saber o valor da coleta e pagar por ali mesmo! Os coletores tamb\u00e9m t\u00eam sua vers\u00e3o do aplicativo, que funciona de maneira similar.<\/span>\r\n\r\nE n\u00e3o para por a\u00ed. A empresa j\u00e1 est\u00e1 implementando novos servi\u00e7os na plataforma, como o transporte e o descarte de m\u00f3veis usados, praticamente um \u201ccarreto\u201d ecol\u00f3gico.<\/span>\r\n

Do conceito \u00e0 a\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\r\nO conceito da marca e parte do aplicativo j\u00e1 estavam desenvolvidos, mas apenas algumas funcionalidades estavam setadas. Ainda havia muito para se criar: as telas, a identidade visual, o logotipo, as fontes, a paleta de cores etc.. <\/span>\r\n\r\nEra preciso, tamb\u00e9m, pensar na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, desenhando as personas, os p\u00fablicos e analisando o mercado e o consumidor potencial. Essa constru\u00e7\u00e3o de posicionamento de marca era o desafio da Layer Up.\u00a0<\/span>\r\n\r\nO caminho era longo e tudo precisava fazer sentido e estar interligado. Afinal, como seria trabalhar a marca no universo digital para um p\u00fablico que inicialmente acredit\u00e1vamos n\u00e3o estar t\u00e3o presente nesse meio? <\/span>\r\n\r\nAcima de tudo, precis\u00e1vamos estruturar o branding, dar voz e gerar conte\u00fado relevante para que a Biothanks se posicionasse como autoridade no assunto, levando em conta o perfil das buyer personas<\/a>.\u00a0<\/span>\r\n

Foi assim que a Layer Up ajudou a construir a comunica\u00e7\u00e3o da empresa<\/span><\/h2>\r\nCom tantos desafios pela frente, come\u00e7amos tra\u00e7ando o perfil do p\u00fablico-alvo<\/a> e entendendo suas dores e necessidades. O posicionamento<\/a> de marca precisava transmitir confian\u00e7a ao p\u00fablico, principalmente por se tratar de um produto novo, al\u00e9m de repassar a mensagem da empresa.\u00a0<\/span>\r\n\r\nA identidade visual foi a primeira parte criativa desenvolvida no processo. Iniciamos pelos elementos do processo da coleta e do manifesto da empresa no logo:<\/span>\r\n\r\n\"Posicionamento\r\n\r\nCom o PIN, o objetivo foi refor\u00e7ar o princ\u00edpio de mobilidade urbana, explorado em mapas de apps de transporte. O conceito foi complementado com o s\u00edmbolo universal da reciclagem e de um dos res\u00edduos em foco no app: o \u00f3leo de cozinha.\u00a0<\/span>\r\n\r\nPara a defini\u00e7\u00e3o da paleta de cores, buscamos transmitir inova\u00e7\u00e3o e tecnologia. O resultado final foi um logo com formas org\u00e2nicas e m\u00faltiplos significados.<\/span>\r\n\r\n\"Biothanks\r\n\r\nCom a identidade visual e o logo aprovados, a pr\u00f3xima etapa foi transmitir o processo criativo e de posicionamento de marca nas telas do pr\u00f3prio app.<\/span>\r\n\r\n\"Cores\r\n\r\nOs elementos foram estruturados com formas org\u00e2nicas, pensando na experi\u00eancia do usu\u00e1rio e usabilidade do aplicativo. Tudo precisava ser leve, intuitivo e visualmente agrad\u00e1vel.<\/span>\r\n\r\n\"Posicionamento\r\n\r\n\"\"\r\n\r\nNo ambiente interno do app, as telas trazem o roxo, principal cor da marca, elementos arredondados e, muitas vezes, transpar\u00eancia. Os \u00edcones tamb\u00e9m foram estudados para melhorar a navega\u00e7\u00e3o pela plataforma.<\/span>\r\n\r\n\"\"\r\n

Biothanks pronto para o UP!<\/span><\/h2>\r\nO app Biothanks veio para transformar a forma como os res\u00edduos s\u00e3o encarados, bem como seu impacto no meio ambiente. Para a Layer Up, mais do que um desafio de constru\u00e7\u00e3o e posicionamento de marca, foi tamb\u00e9m um importante influenciador para expandir nossos horizontes.\u00a0<\/span>\r\n\r\nHoje, seguimos com nossa parceria. Atualmente, o trabalho tem sido feito em diversas frentes – desde \u00e0s redes sociais, produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos a materiais offline. Veja alguns exemplos:<\/span>\r\n\r\n\n\t\t