{"id":46751,"date":"2019-09-26T20:37:12","date_gmt":"2019-09-26T23:37:12","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=46751"},"modified":"2022-04-08T10:48:42","modified_gmt":"2022-04-08T13:48:42","slug":"case-de-sucesso-mango-tree-branding-e-naming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/case-de-sucesso-mango-tree-branding-e-naming\/","title":{"rendered":"Case de sucesso: Mango Tree – Branding e naming"},"content":{"rendered":"

Como fizemos o desenvolvimento completo de marca e o posicionamento da Mango Tree\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n

Do branding e naming \u00e0 cria\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o da marca no ambiente digital<\/span><\/h3>\n

\"Case<\/span><\/em>
\nHoje vivemos em um <\/span>mercado de trabalho<\/b> extremamente intenso e competitivo. A rela\u00e7\u00e3o entre os colaboradores e as empresas \u00e9 diferente, e muitas delas buscam ter uma rela\u00e7\u00e3o melhor com o trabalhador, esperando <\/span>reciprocidade e produtividade<\/b>. <\/span><\/p>\n

A partir disso, surge a demanda por espa\u00e7os de trabalho que estimulam um comportamento diferenciado, a <\/span>reavalia\u00e7\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es profissionais<\/b>, o <\/span>trabalho colaborativo<\/b> e a<\/span> economia criativa<\/b>.<\/span><\/p>\n

O <\/span>coworking <\/b>surge, ent\u00e3o, como alternativa ao tradicional, por ser um espa\u00e7o de trabalho colaborativo, que visa a qualidade de vida do colaborador, al\u00e9m da facilidade e a comodidade do empres\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

O que acontece hoje no mercado \u00e9 que boa parte dos espa\u00e7os de coworking apenas aparentam ser colaborativos e n\u00e3o passam de espa\u00e7os compartilhados, <\/span>deixando de entregar o que o p\u00fablico demanda<\/b>. <\/span><\/p>\n

A concorr\u00eancia transmite uma imagem de cooperatividade, trabalho em conjunto, descontra\u00e7\u00e3o, descompress\u00e3o, etc., que n\u00e3o necessariamente reflete a realidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pensando nessa defici\u00eancia do mercado, o <\/span>Mango Tree <\/b><\/a>surge para de fato criar um espa\u00e7o colaborativo, acess\u00edvel, onde as coisas aconte\u00e7am de verdade! Ele \u00e9 um espa\u00e7o de trabalho compartilhado focado no <\/span>crescimento em conjunto<\/b>, que leva a s\u00e9rio a <\/span>ideia de ter empresas interagindo <\/b>e, \u00e9 claro, assessorando seu clientes para um crescimento em exponencial.<\/span><\/p>\n

Como se destacar em um ambiente saturado?<\/span><\/h2>\n

Al\u00e9m dos desafios de mercado, a Layer Up tinha o desafio de partir do zero. Desde o come\u00e7o da parceria, foi necess\u00e1rio desenvolver <\/span>naming<\/b>, <\/span>branding<\/b>, <\/span>planejamento<\/b>, <\/span>posicionamento<\/b>, <\/span>estrat\u00e9gia digital<\/b>, entre outros trabalhos. <\/span><\/p>\n

De in\u00edcio, focamos na <\/span>estrutura\u00e7\u00e3o do nome<\/b>, que deveria comunicar o prop\u00f3sito e a ess\u00eancia do coworking que j\u00e1 estavam claros para os tr\u00eas s\u00f3cios. A ideia precisava ser coerente, inovadora, ter um sentido profundo e tamb\u00e9m ser f\u00e1cil de entender e internacional.<\/span><\/p>\n

Quando o time do Mango Tree veio para o kick-off com a equipe da Layer Up, o nosso ponto de partida foram as<\/span> ideias e estudos trazidos \u00e0 mesa<\/b>. <\/span><\/p>\n

Tudo refor\u00e7ou o trabalho colaborativo como premissa, al\u00e9m do objetivo de fazer com que as empresas se ajudem em um espa\u00e7o f\u00e9rtil.\u00a0<\/span><\/p>\n

Enquanto isso, todo o resto precisava ser estruturado. Nossa equipe ent\u00e3o precisou entender tudo de coworking: o que d\u00e1 certo no mercado, quem \u00e9 refer\u00eancia e quem n\u00e3o \u00e9, como \u00e9 o p\u00fablico, da onde vinha a demanda. Ent\u00e3o era hora de come\u00e7ar o planejamento!<\/span><\/p>\n

Branding e naming: fugir do lugar comum criando uma comunica\u00e7\u00e3o amarrada<\/span><\/h2>\n

Criar uma marca do zero, apesar de ser uma grande oportunidade para come\u00e7ar do jeito certo, \u00e9 tamb\u00e9m um <\/span>grande desafio de inova\u00e7\u00e3o e criatividade<\/b>. Dividimos nosso processo de planejamento em algumas partes. <\/span><\/p>\n

O come\u00e7o foi pelo <\/span>estudo e a an\u00e1lise<\/b>, fase em que n\u00f3s olhamos para todo o contexto do mercado de trabalho compartilhado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fomos a fundo em temas que eram importantes, tanto para os coworkers quanto para os empres\u00e1rios que contratam esse tipo de servi\u00e7o. Ainda estudamos tamb\u00e9m o comportamento dos players de refer\u00eancia e dos concorrentes. <\/span>Com todas as informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, conseguimos tra\u00e7ar o<\/span> perfil do p\u00fablico<\/b>. <\/span><\/p>\n

Esse ponto foi muito importante porque interfere indiretamente no comportamento, no tom de comunica\u00e7\u00e3o, nas estrat\u00e9gias e no posicionamento de branding e naming. Com tudo pronto, juntamos nosso time para o processo criativo (e quando falamos que juntamos \u00e9 porque fizemos isso mesmo!).<\/span><\/p>\n

\"Case
\nEnvolvendo os times de arte, conte\u00fado e planejamento na metodologia de <\/span>design thinking<\/b>. Nesse processo, passamos por diversas jornadas, como o levantamento de percep\u00e7\u00f5es.<\/span>
\n\"branding
\nNas percep\u00e7\u00f5es todos os colaboradores levantaram temas que remetiam ao coworking, levando sempre em considera\u00e7\u00e3o todo o estudo e toda a an\u00e1lise feita anteriormente. <\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, levantamos frases que estavam dentro do conceito do crescimento cooperativo e sobre os espa\u00e7os de trabalho compartilhado.<\/span><\/p>\n

Com os conceitos criados, partimos para as ideias iniciais e levantamos ideias para o nome da marca.<\/span><\/p>\n

\"branding
\nAo todo foram 41 ideias iniciais levantadas, entre os 12 colaboradores que participaram do processo. Esses nomes precisariam passar por um refinamento e uma sele\u00e7\u00e3o, para que as melhores ideias fossem apresentadas ao cliente. Continuando com a metodologia de design thinking, selecionamos oito ideias finais dessas ideias iniciais.<\/span>
\n\"Case
\nCom as ideias reunidas e cada uma com sua devida defesa, levamos a apresenta\u00e7\u00e3o ao cliente com todo o estudo, a an\u00e1lise e todo o processo de naming detalhado.<\/span><\/p>\n

Dos oito nomes levantados, o cliente selecionou o que mais fazia sentido para o seu neg\u00f3cio: aquele que o conceito estava mais ligado e que a estrat\u00e9gia poderia ser melhor amarrada, o Mango Tree.<\/span><\/p>\n

\"Case
\nCom o nome escolhido, passamos para a etapa de desenvolvimento do <\/span>logotipo<\/b>, em que reunimos nosso time criativo e desenvolvemos oito vers\u00f5es com conceitos diferentes que apesar de tudo, estavam conectados.<\/span>\"branding
\nCom o logo e a identidade visual desenvolvidas, come\u00e7amos a desenvolver todo <\/span>ambiente digital <\/b>da marca, como o <\/span>site<\/b>, as publica\u00e7\u00f5es para as<\/span> redes sociais<\/b> e os <\/span>fluxos de inbound<\/b>. Al\u00e9m dessas produ\u00e7\u00f5es, fizemos tamb\u00e9m parte da papelaria.<\/span>
\n\"logo
\n\"logo
\nCome\u00e7ando pelo site, temos uma estrutura com elementos org\u00e2nicos que s\u00e3o distribu\u00eddos dentro de um cen\u00e1rio que remete ao ambiente da marca, uma mangueira, com folhas e mangas espalhados por todas as p\u00e1ginas.<\/span>
\n\"branding
\n\"branding
\nNa campanha de lan\u00e7amento, prestes a ir para o ar, criamos publica\u00e7\u00f5es com objetivos de convers\u00e3o e conhecimento da marca, com foco em gatilhos mentais de <\/span>novidade<\/i><\/b> e <\/span>rela\u00e7\u00e3o dor x prazer.<\/i><\/b>\"branding
\nAinda criamos uma estrat\u00e9gia de automa\u00e7\u00e3o de marketing, com dois fluxos de inbound<\/a> baseados nas pesquisas, estudos e an\u00e1lises antes levantadas.<\/span><\/p>\n

O trabalho continua<\/span><\/h2>\n

Agora o objetivo \u00e9 colher muitos frutos junto da Mango Tree. Depois de todo o esfor\u00e7o em cima do branding e naming da marca, as estrat\u00e9gias de lan\u00e7amento est\u00e3o prestes a ir para o ar, assim como a inaugura\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o que est\u00e1 programada para acontecer em novembro. <\/span><\/p>\n

A partir de um come\u00e7o muito estrat\u00e9gico, o projeto tem tudo para gerar resultados incr\u00edveis!<\/span><\/p>\n

Gostou? Est\u00e1 buscando uma ag\u00eancia que ir\u00e1 apoiar a sua marca\/empresa e dar um UP no marketing e nas vendas com estrat\u00e9gias digitais? Ent\u00e3o conte com a Layer Up Digital.<\/p>\n

A LAYER UP:\u00a0\u00a0<\/strong><\/em>Criamos solu\u00e7\u00f5es de Marketing e Vendas, para acelerar o crescimento de empresas B2B e B2C. Desde o planejamento \u00e0 execu\u00e7\u00e3o, tra\u00e7amos estrat\u00e9gias customizadas e com foco nos objetivos dos nossos clientes.<\/p>\n

\"Come\u00e7ar<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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