{"id":47000,"date":"2019-12-10T13:58:34","date_gmt":"2019-12-10T16:58:34","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=47000"},"modified":"2022-08-03T13:32:53","modified_gmt":"2022-08-03T16:32:53","slug":"posicionamento-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/posicionamento-estrategico\/","title":{"rendered":"Posicionamento estrat\u00e9gico: o que \u00e9 e como aplicar no neg\u00f3cio?"},"content":{"rendered":"\r\n

Como guerreiros na batalha do mercado, gestores de neg\u00f3cios precisam ficar atentos para assegurar o seu <\/span>posicionamento estrat\u00e9gico<\/b> mais vantajoso para sua empresa.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

O posicionamento estrat\u00e9gico n\u00e3o \u00e9 uma decis\u00e3o, mas sim o resultado de um processo. Mesmo que voc\u00ea consiga identificar um ponto de vantagem, para ganhar uma posi\u00e7\u00e3o no mercado, voc\u00ea precisa criar e executar um <\/span>plano estrat\u00e9gico<\/span><\/a> que direcione todas as decis\u00f5es da sua companhia.<\/span><\/p>\r\n

Em outras palavras, o <\/span>posicionamento estrat\u00e9gico<\/b> n\u00e3o \u00e9 resultado de uma \u00fanica decis\u00e3o, mas sim a consequ\u00eancia de uma s\u00e9rie de escolhas, todas voltadas para dar vantagens essenciais no mercado competitivo.<\/span><\/p>\r\n

Mas ent\u00e3o, o que \u00e9 realmente o posicionamento estrat\u00e9gico de uma empresa? Neste post, iremos abordar o tema a fundo e mostrar a import\u00e2ncia desse conceito para o sucesso da sua empresa. Vamos l\u00e1?<\/span><\/p>\r\n

O que \u00e9 posicionamento estrat\u00e9gico?\u00a0<\/b><\/h2>\r\n

O <\/span>posicionamento estrat\u00e9gico<\/b> \u00e9 a forma pela qual um empreendimento como um todo se distingue dos demais pelo seu valor agregado e pela forma com que entrega solu\u00e7\u00f5es reais para diversos segmentos de consumidores.<\/span><\/p>\r\n

Quais <\/span>palavras-chave<\/b> v\u00eam na sua mente quando voc\u00ea pensa em companhias como Apple, Amazon e Disney? A maioria vai dizer que produtos inovadores, pre\u00e7os competitivos e um excelente servi\u00e7o s\u00e3o sin\u00f4nimos dessas empresas.<\/span><\/p>\r\n

Nesse sentido, um importante passo para <\/span>desenvolver estrat\u00e9gias operacionais<\/b> depende de como a empresa se posiciona no mercado.<\/span><\/p>\r\n

\"Posicionamento<\/p>\r\n

Nenhum neg\u00f3cio consegue satisfazer todos os consumidores existentes e ainda ser competitivo em \u00e1reas como qualidade, custo, flexibilidade, rapidez, inova\u00e7\u00e3o e servi\u00e7o.<\/span><\/p>\r\n

Com isso, o <\/span>posicionamento estrat\u00e9gico<\/span><\/a> \u00e9 quando uma companhia escolhe uma ou duas \u00e1reas importantes para concentrar e buscar excel\u00eancia. Esse posicionamento foca em como a empresa ir\u00e1 competir no mercado.<\/span><\/p>\r\n

E uma boa estrat\u00e9gia considera as <\/span>for\u00e7as e fraquezas<\/b> da organiza\u00e7\u00e3o, as necessidades dos consumidores, do mercado e a posi\u00e7\u00e3o dos competidores.<\/span><\/p>\r\n

Assim, o prop\u00f3sito do <\/span>posicionamento estrat\u00e9gico<\/b> \u00e9 permitir \u00e0 companhia concentrar-se em \u00e1reas espec\u00edficas para competir no mercado.<\/span><\/p>\r\n

Dessa forma, realizar uma <\/span>an\u00e1lise SWOT<\/span><\/a> \u2014 uma esp\u00e9cie de avalia\u00e7\u00e3o antes de tra\u00e7ar um projeto \u2014 da empresa \u00e9 um dos pontos principais para elaborar um bom <\/span>posicionamento estrat\u00e9gico<\/b>.<\/span><\/p>\r\n

Quando o conceito de posicionamento estrat\u00e9gico foi criado?<\/b><\/h2>\r\n

O termo foi popularizado em 1969 por Jack Trout, que escreveu o livro <\/span>\u201cPosicionamento: a batalha por sua mente\u201d<\/span><\/a>. Ele argumentou que o <\/span>marketing<\/span><\/a> era sobre ganhar mindshare, o lugar que voc\u00ea ocupa na mente do p\u00fablico consumidor.<\/span><\/p>\r\n

Em um artigo publicado no Journal of Marketing, em 1969, Trout ressalta que \u201cpouco importa gastar milh\u00f5es de d\u00f3lares com propaganda, se ela n\u00e3o se adequar ao \u2018jogo\u2019 do posicionamento\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Em termos simples, o posicionamento ajuda as pessoas a se lembrarem quem voc\u00ea \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o aos outros.<\/span><\/p>\r\n

Assim, determinar o <\/span>posicionamento estrat\u00e9gico<\/span><\/a> da sua organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma decis\u00e3o de <\/span>lideran\u00e7a<\/span><\/a> e deve estar baseada em an\u00e1lises objetivas do seu ambiente e do seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Quais s\u00e3o as melhores estrat\u00e9gias de posicionamento?<\/b><\/h2>\r\n

A ess\u00eancia do <\/span>posicionamento estrat\u00e9gico<\/b> est\u00e1 na a\u00e7\u00e3o \u2013 performar atividades \u00fanicas ou atividades similares de maneiras diferentes.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Gra\u00e7as \u00e0s a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, \u00e9 poss\u00edvel identificar onde sua empresa est\u00e1 posicionada no mercado, assim como quais pontos devem ser melhorados e quais n\u00e3o apresentam o resultado esperado.<\/span><\/p>\r\n

Philip Kotler<\/b>, considerado um dos maiores especialistas em marketing, em seu livro <\/span>Administra\u00e7\u00e3o de marketing: an\u00e1lise, planejamento e implementa\u00e7\u00e3o e controle<\/span><\/i>, apresenta sete estrat\u00e9gias de posicionamento chamadas de <\/span>posicionamento espec\u00edfico<\/b> que permitem identificar qual a melhor dire\u00e7\u00e3o a ser seguida pelas organiza\u00e7\u00f5es, s\u00e3o elas:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Posicionamento<\/p>\r\n

Entender qual \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia para seu neg\u00f3cio \u00e9 um meio de desenvolver as melhores a\u00e7\u00f5es para se posicionar no mercado com mais assertividade.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Leia tamb\u00e9m:\u00a0<\/b><\/p>\r\n