{"id":47639,"date":"2020-05-13T15:02:34","date_gmt":"2020-05-13T18:02:34","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=47639"},"modified":"2022-06-20T13:39:14","modified_gmt":"2022-06-20T16:39:14","slug":"dashboards-analise-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/dashboards-analise-dados\/","title":{"rendered":"Transforme dashboards em insights: an\u00e1lise de dados aplicada"},"content":{"rendered":"\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os <strong>dashboards,<\/strong> ou &#8220;pain\u00e9is de controle&#8221;, s\u00e3o uma ferramenta utilizada para apresentar os processos e resultados de uma empresa de forma simples e bastante visual, o que facilita a <strong>tomada de decis\u00f5es<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As informa\u00e7\u00f5es mais importantes para o andamento do neg\u00f3cio s\u00e3o dispostas por meio de<strong> gr\u00e1ficos e mapas<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com essa <strong>vis\u00e3o ampliada do neg\u00f3cio<\/strong>, \u00e9 poss\u00edvel detectar poss\u00edveis falhas mais rapidamente, agindo com base em dados para otimizar processos, bem como aumentar a<strong> produtividade da companhia.\u00a0<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Informa\u00e7\u00f5es cr\u00edticas como queda de vendas, lentid\u00e3o na entrega ou grau de satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes tamb\u00e9m se transformam em insights para <strong>antecipar problemas <\/strong>que possam ser reparados rapidamente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa tarefa \u00e9 responsabilidade das \u00e1reas de <strong><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/business-intelligence-para-seunegocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">Business Intelligence<\/a><\/strong> e marketing, que gerenciam os dados relacionados ao neg\u00f3cio para guiar as decis\u00f5es e entender se os investimentos est\u00e3o gerando o<strong>s resultados ideais.\u00a0<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste texto, voc\u00ea vai saber quais s\u00e3o as principais fun\u00e7\u00f5es de um <strong>dashboard<\/strong>, como \u00e9 feita a sua estrutura\u00e7\u00e3o. Confira!\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conhe\u00e7a melhor os dashboards<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A primeira etapa \u00e9 a de coleta, tratamento e armazenamento dos <a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/o-que-e-data-driven-business\/\">dados<\/a>, que geralmente ocorre de forma automatizada com a <strong>integra\u00e7\u00e3o da ferramenta.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com as informa\u00e7\u00f5es coletadas, vem a fase de <strong>visualiza\u00e7\u00e3o.<\/strong> E \u00e9 aqui que os <strong>dashboards<\/strong> fazem a \u201cm\u00e1gica\u201d acontecer.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem muitas <strong>solu\u00e7\u00f5es hoje <\/strong>que disponibilizam recursos para ajudar os profissionais a visualizar os dados em forma de <strong>gr\u00e1ficos e relat\u00f3rios flex\u00edveis. <\/strong>As principais ferramentas do mercado s\u00e3o:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong><a href=\"https:\/\/datastudio.google.com\/u\/0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Data Studio (abre numa nova aba)\">Data Studio<\/a><\/strong>: ferramenta gratuita do <a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/google-data-studio\/?utm_medium=blogpost&amp;utm_source=site&amp;utm_campaign=dashboards-analise-de-dados&amp;utm_content=hiperlink\">Google<\/a> amplamente utilizada pelas empresas.\u00a0<\/li>\r\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.tableau.com\/pt-br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">Tableau<\/a><\/strong>: s\u00f3lida plataforma self-service de analytics desenvolvida pela Tableau Software. A empresa foi comprada pela Salesforce no ano passado.\u00a0<\/li>\r\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.qlik.com\/pt-br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">Qlik<\/a><\/strong>: ferramenta de an\u00e1lise e gerenciamento de dados de ponta a ponta criada pela Clicktech.<\/li>\r\n<li><strong><a href=\"https:\/\/powerbi.microsoft.com\/pt-br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">Power BI<\/a><\/strong>: ferramenta da Microsoft que det\u00e9m o melhor posicionamento na an\u00e1lise do quadrante m\u00e1gico do Gartner<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>As etapas dos dashboards em detalhes\u00a0<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No geral, as atividades poss\u00edveis dentro das <strong>plataformas de dashboard<\/strong> est\u00e3o apoiadas em tr\u00eas pilares: conectar, visualizar e compartilhar os dados.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conectar<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Possuem conectores internos e de parceiros que possibilitam a <strong>conex\u00e3o com dados de todos os tipos em plataformas diferentes<\/strong>. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel extrair e reunir dados de redes sociais, e-commerce, Google Analytics, Campaign Manager, Google Ads, Display &amp; Video 360, planilhas etc.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Visualizar<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A maneira com que os dados s\u00e3o exibidos \u00e9 fundamental para que os insights venham \u00e0 tona. Assim, essas ferramentas permitem a <strong>transforma\u00e7\u00e3o dos dados<\/strong> em hist\u00f3rias atraentes com a cria\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de <strong>gr\u00e1ficos e artes interativas<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Compartilhar<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o relat\u00f3rio em m\u00e3os, \u00e9 simples tamb\u00e9m o compartilhamento com outras equipes e a incorpora\u00e7\u00e3o em p\u00e1ginas da web.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Principais tipos de dashboards\u00a0<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podemos eleger tr\u00eas tipos principais de <strong>dashboards<\/strong> no mercado: operacional, t\u00e1tico e estrat\u00e9gico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Operacional<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como o pr\u00f3prio nome diz, este <strong>dashboard<\/strong> \u00e9 focado em processos mais espec\u00edficos e de desempenho de opera\u00e7\u00e3o. Geralmente, \u00e9 usado com atualiza\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e auxilia na corre\u00e7\u00e3o de problemas dentro de uma equipe de trabalho, por exemplo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>T\u00e1tico<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong>dashboard t\u00e1tico<\/strong> tem a proposta de analisar grandes volumes de dados e ajudar a entender quais tend\u00eancias eles indicam e quais s\u00e3o os poss\u00edveis resultados que uma determinada a\u00e7\u00e3o pode ter. N\u00e3o tem a atualiza\u00e7\u00e3o de seus dados feitas com a mesma const\u00e2ncia que no caso do operacional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gico<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Totalmente apoiados em KPI\u2019s (Key Performance Indicator), o <strong>dashboard estrat\u00e9gico <\/strong>tem o papel de mostrar metas e resultados de uma forma simples. Tamb\u00e9m s\u00e3o muito \u00fateis para definir metas de usu\u00e1rios alcan\u00e7ados em campanhas digitais, por exemplo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como criar dashboards de marketing perfeitos?\u00a0<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por incr\u00edvel que pare\u00e7a, os dados ainda est\u00e3o entre os ativos mais subutilizados no marketing. Estruturar e visualizar esses dados em <strong>dashboards<\/strong> \u00e9 essencial para ajudar profissionais de marketing a identificarem com agilidade as a\u00e7\u00f5es que est\u00e3o dando certo ou n\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas como criar um bom <strong>dashboard<\/strong>? Confira, a seguir, algumas dicas pr\u00e1ticas.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Centralize os relat\u00f3rios do dashboard em torno de um t\u00f3pico\u00a0<\/strong>\u00a0<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um erro comum cometido por muitos profissionais de marketing \u00e9 medir muitas m\u00e9tricas em um \u00fanico painel, o que pode acabar confundindo o cliente.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A primeira dica \u00e9 criar um relat\u00f3rio em torno de um <strong>t\u00f3pico espec\u00edfico.<\/strong> Para isso, fa\u00e7a as seguintes perguntas: \u201cquais s\u00e3o meus objetivos de marketing? O que eu quero alcan\u00e7ar? E quais s\u00e3o os KPI\u2019s que acompanham minha evolu\u00e7\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o a essa meta espec\u00edfica?\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois de <strong>listar seus objetivos<\/strong>, crie pain\u00e9is individuais para cada crit\u00e9rio que contribui para uma meta de marketing mais ampla. A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 incluir apenas KPI\u2019s alinhados com esses objetivos de marketing.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Utilize o gr\u00e1fico certo para visualizar seus dados\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s definir o que voc\u00ea vai mensurar, como isso ser\u00e1 visualizado? A boa not\u00edcia \u00e9 que as <strong>ferramentas de dashboard<\/strong> facilitam todo o trabalho. Basta escolher um tipo de gr\u00e1fico, arrastar e soltar seus dados nele!\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Escolher o gr\u00e1fico errado pode confundir e levar \u00e0 interpreta\u00e7\u00e3o incorreta dos dados. Antes de come\u00e7ar, pense assim: \u201cque tipo de mensagem eu quero mostrar aqui?\u201d (mostrar evolu\u00e7\u00e3o, comparar valores etc.), e \u201cque tipo de gr\u00e1fico fornece uma boa representa\u00e7\u00e3o visual desse conceito?\u201d. Veja algumas recomenda\u00e7\u00f5es abaixo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Para visualizar metas e refer\u00eancias:<\/strong> use medidores em vez de objetos numerais.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Para visualizar e comparar evolu\u00e7\u00f5es:<\/strong> utilize gr\u00e1ficos de linhas. Ao comparar evolu\u00e7\u00f5es de m\u00e9tricas que s\u00e3o observadas juntas, adicione-as ao mesmo gr\u00e1fico.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como usar gr\u00e1ficos de barras x gr\u00e1ficos de bolhas:<\/strong> use gr\u00e1ficos de barras para comparar ou classificar valores em uma categoria. Use gr\u00e1ficos de bolhas para comparar componentes individuais ao todo, mostrando espacialmente seus tamanhos.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Para visualizar dados geogr\u00e1ficos:<\/strong> para ter uma ideia visual de como seus dados s\u00e3o distribu\u00eddos espacialmente, o ideal \u00e9 recorrer aos mapas.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Use KPI\u2019s de marketing a favor dos neg\u00f3cios\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe como <strong>definir seus KPI\u2019s<\/strong> e apresent\u00e1-los visualmente. A pr\u00f3xima etapa para criar um relat\u00f3rio primoroso \u00e9 o contexto.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nada adianta rodar uma <strong><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/estrategias-de-marketing-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">campanha de marketing<\/a><\/strong> que gerou diversos leads sendo que ningu\u00e9m comprou seu produto. O caminho \u00e9 unir dados de marketing ao contexto de vendas para potencializar suas a\u00e7\u00f5es e descobrir em que processo a sua estrat\u00e9gia est\u00e1 falhando.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine um <strong>dashboard<\/strong> com dados sobre <a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/funil-de-vendas-em-y\/\">gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a> (por exemplo, os canais de aquisi\u00e7\u00e3o) com dados de vendas (pipeline e receita fechados).\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao integr\u00e1-los, voc\u00ea \u00e9 capaz de visualizar a receita gerada em cada canal ou na campanha inteira e identificar quais canais trazem mais leads em termos de vendas (ganhos\/perdas).\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comece agora a analisar seus dados e a usar dashboards\u00a0<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, j\u00e1 sabe <strong>criar dashboards<\/strong> com informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para o marketing. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 transform\u00e1-las em<strong> a\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para come\u00e7ar, \u00e9 necess\u00e1rio ponderar: \u201co que eu quero que as pessoas fa\u00e7am?\u201d e \u201cquais a\u00e7\u00f5es elas devem tomar?\u201d.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tome como exemplo um <strong>gr\u00e1fico de CTR<\/strong>, sendo que seu objetivo \u00e9 melhorar o desempenho de seus an\u00fancios.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine que seu CTR seja de 3%, em m\u00e9dia, mas voc\u00ea quer aument\u00e1-lo para 5%. O gr\u00e1fico mostra que, ao longo do tempo, a taxa de CTR est\u00e1 caindo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir disso, defina a\u00e7\u00f5es que dever\u00e3o ser realizadas quando cada benchmark for alcan\u00e7ado.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, se o CTR cair para menos de 3%, est\u00e1 claro que o desempenho do seu an\u00fancio \u00e9 inferior \u00e0 m\u00e9dia \u2013 \u00e9 hora de procurar saber por que o an\u00fancio n\u00e3o est\u00e1 com bom desempenho e buscar formas de melhor\u00e1-lo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a taxa est\u00e1 entre 3% e 5%, \u00e9 sinal de que o an\u00fancio est\u00e1 bom, mas pode melhorar. Para isso, voc\u00ea pode testar um novo criativo e comparar os resultados. E, se a taxa superar 5%, seu an\u00fancio est\u00e1 excelente e voc\u00ea pode mant\u00ea-lo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E ent\u00e3o? Vamos come\u00e7ar a organizar os dados do seu neg\u00f3cio e construir <strong>dashboards <\/strong>para facilitar a sua <strong>tomada de decis\u00f5es<\/strong>? Conte com a <strong><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/#contato\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">Layer Up<\/a><\/strong> para te dar todo o suporte necess\u00e1rio!\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Afinal, mensurar dados \u00e9 o primeiro passo para <strong>alavancar as suas vendas e receita. <\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00f3s da Layer Up ganhamos o pr\u00eamio de <strong>Melhor Case em Marketing e Vendas<\/strong> de 2019 com base em uma <strong>metodologia<\/strong> que conta com duas entradas de leads e permite mensura\u00e7\u00e3o constante, tornando cada a\u00e7\u00e3o <strong>estrat\u00e9gica. <\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contamos cada detalhe desse processo e damos <strong>dicas valiosas <\/strong>para que voc\u00ea construa seu pr\u00f3prio case em uma <strong>videoaula gratuita<\/strong>. Confira:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/inboundmarketing.layerup.com.br\/videoaula-maquina-vendas\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"350\" class=\"wp-image-47741\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/CTA-A-VERDADEIRA-MA\u0301QUINA.png\" alt=\"Confira cada detalhe da metodologia que nos levou a ganhar o Melhor Case de Marketing e Vendas de 2019.\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/CTA-A-VERDADEIRA-MA\u0301QUINA.png 900w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/CTA-A-VERDADEIRA-MA\u0301QUINA-300x117.png 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/CTA-A-VERDADEIRA-MA\u0301QUINA-768x299.png 768w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/CTA-A-VERDADEIRA-MA\u0301QUINA-389x150.png 389w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><\/figure>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os dashboards, ou &#8220;pain\u00e9is de controle&#8221;, s\u00e3o uma ferramenta utilizada para apresentar os processos e resultados de uma empresa de forma simples e bastante visual, o que facilita a tomada de decis\u00f5es.\u00a0 As informa\u00e7\u00f5es mais importantes para o andamento do neg\u00f3cio s\u00e3o dispostas por meio de gr\u00e1ficos e mapas. 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