{"id":47857,"date":"2020-06-10T11:59:55","date_gmt":"2020-06-10T14:59:55","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=47857"},"modified":"2021-05-05T17:52:00","modified_gmt":"2021-05-05T20:52:00","slug":"geolocalizacao-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/geolocalizacao-campanhas\/","title":{"rendered":"Campanhas de geolocaliza\u00e7\u00e3o: conhe\u00e7a os pr\u00f3s e contras desta ativa\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\r\n

O marketing digital est\u00e1 sempre em desenvolvimento para ser cada vez mais assertivo<\/strong>. Nesse cen\u00e1rio, a geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> se tornou um meio interessante para segmentar ainda mais campanhas e entregar resultados para o p\u00fablico certo, na hora certa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esse tipo de campanha, conhecida como geomarketing<\/strong>, pode ser utilizado por v\u00e1rios mercados que procuram precis\u00e3o na hora de investir. Mas mesmo que pare\u00e7a a solu\u00e7\u00e3o mais pr\u00e1tica e certeira, a privacidade \u00e9 uma quest\u00e3o que incomoda muitos usu\u00e1rios.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por isso, hoje falaremos sobre os dois lados: as vantagens e as desvantagens em utilizar a geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> no seu planejamento de marketing. Confira!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Geolocaliza\u00e7\u00e3o: por que utilizar?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como j\u00e1 falamos, a principal vantagem do geomarketing \u00e9 a possibilidade de entregar conte\u00fados relevantes para p\u00fablicos espec\u00edficos<\/strong>, que realmente tenham interesse no assunto.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00c9 tamb\u00e9m uma maneira de deixar claro para o usu\u00e1rio que o que ele precisa est\u00e1 pr\u00f3ximo a ele. <\/strong>Dessa forma, a geolocaliza\u00e7\u00e3o pode ser \u00fatil tanto para o cliente, quanto para a empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tipos de geomarketing\u00a0<\/strong>ou geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

As campanhas de geolocaliza\u00e7\u00e3o dependem de duas coisas importantes: um smartphone com acesso \u00e0 internet e um GPS ativado<\/strong>. Com esses dois pontos, as marcas ter\u00e3o informa\u00e7\u00f5es como a localiza\u00e7\u00e3o atual ou os lugares que foram visitados recentemente.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mas existe mais de uma forma de fazer o geomarketing. Citaremos as principais a seguir!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Geotargeting<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Essa \u00e9 a maneira mais conhecida de geomarketing.\u00a0Muitas campanhas j\u00e1 utilizam esse meio de geolocaliza\u00e7\u00e3o ao englobar apenas o p\u00fablico de um determinado pa\u00eds, estado, cidade ou bairro.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

V\u00e1rias plataformas, como o Google Ads<\/a> ou o Facebook Ads<\/strong> j\u00e1 oferecem esse tipo de segmenta\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sites<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hoje em dia muitos sites pedem permiss\u00e3o do usu\u00e1rio para ter acesso \u00e0 sua localiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 aquela notifica\u00e7\u00e3o que aparece no canto superior esquerdo da tela, com a mensagem \u201cesse site deseja saber a sua localiza\u00e7\u00e3o\u201d.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nesses casos, \u00e9 poss\u00edvel oferecer conte\u00fados personalizados de acordo com a regi\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong>. Ou, em um e-commerce, ao saber a geolocaliza\u00e7\u00e3o de quem est\u00e1 acessando o site, a apresenta\u00e7\u00e3o de produtos pode ser feita por meio da disponibilidade para determinado estado, cidade ou at\u00e9 mesmo bairro. Din\u00e2mico, n\u00e9?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Check-ins<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os check-ins s\u00e3o comuns principalmente no Facebook. \u00c9 normal que esse recurso seja utilizado como um meio de troca<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por exemplo, o usu\u00e1rio faz o check-in em um estabelecimento e ganha acesso ao wi-fi ou um desconto exclusivo<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para que seu estabelecimento passe a ter a op\u00e7\u00e3o de check-in, basta criar uma p\u00e1gina no Facebook dentro da categoria de Neg\u00f3cios Locais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Automaticamente o aplicativo j\u00e1 conseguir\u00e1 identificar e disponibilizar essa op\u00e7\u00e3o aos usu\u00e1rios.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Geotagging<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

O geotagging tamb\u00e9m \u00e9 uma pr\u00e1tica muito conhecida no Facebook e no Instagram. Sabe quando fazemos um post e marcamos o local onde estamos<\/strong>? \u00c9 isso!\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como se trata de uma a\u00e7\u00e3o que parte do usu\u00e1rio<\/strong>, \u00e9 um bom meio de divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea da sua marca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por isso, n\u00e3o perca tempo: crie um perfil no Facebook com o endere\u00e7o correto do seu neg\u00f3cio e pronto!, sua empresa j\u00e1 poder\u00e1 ser marcada por quem estiver no local.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Geofiltros<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outro exemplo de geolocaliza\u00e7\u00e3o s\u00e3o os geofiltros. Popularizados h\u00e1 anos com o Snapchat, a vantagem dessa t\u00e9cnica \u00e9 conseguir identificar a localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio pelo GPS no momento em que ela utiliza o filtro para tirar uma foto<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Muito utilizados no Instagram<\/a>, os geofiltros podem ser desenvolvidos at\u00e9 por marcas ou lojas, para divulgar o estabelecimento no dia a dia ou em algum evento especial.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O outro lado da moeda: as desvantagens da geolocaliza\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

A privacidade e sensa\u00e7\u00e3o de inseguran\u00e7a<\/strong> s\u00e3o algumas das principais desvantagens em torno do geomarketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como s\u00e3o solicitadas muitas informa\u00e7\u00f5es pessoais, incluindo dados como localiza\u00e7\u00e3o e endere\u00e7os, alguns usu\u00e1rios n\u00e3o permitem que a geolocaliza\u00e7\u00e3o seja ativada<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Desse modo, as empresas que est\u00e3o investindo n\u00e3o v\u00e3o conseguir ter acesso aos dados<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O consumidor em potencial tamb\u00e9m pode sentir-se invadido<\/strong> pela sugest\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Contudo, as companhias que lidam com esses dados, como o Facebook e o Google<\/a>, garantem que todas as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o protegidas<\/strong> e apenas o geral – como nome e localiza\u00e7\u00e3o – s\u00e3o compartilhadas com outras ag\u00eancias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

E a\u00ed, decidiu se utilizar geolocaliza\u00e7\u00e3o vale a pena para o seu neg\u00f3cio?\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Caso sua empresa escolha usar essas t\u00e9cnicas, talvez seja preciso explicar ao usu\u00e1rio<\/strong> sobre a sua privacidade e seguran\u00e7a.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outra estrat\u00e9gia que pode ajudar ao seu neg\u00f3cio a atingir os usu\u00e1rios de forma mais assertiva \u00e9 o mapa de calor<\/strong>. Saiba mais em nosso blogpost:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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