{"id":4918,"date":"2022-05-27T14:17:07","date_gmt":"2022-05-27T17:17:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blog-funil-em-y.local\/?p=4918"},"modified":"2024-02-07T16:18:02","modified_gmt":"2024-02-07T19:18:02","slug":"marketing-multicanal-veja-como-as-empresas-tem-investido-na-diversidade-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/marketing-multicanal-veja-como-as-empresas-tem-investido-na-diversidade-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Marketing multicanal: veja como as empresas t\u00eam investido na diversidade de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

Ao passar do tempo, as marcas aderiram a diversas formas de <\/span>inovar<\/span><\/a> e se <\/span>destacar no mercado<\/strong>, sendo a estrat\u00e9gia de marketing<\/strong> <\/span>multicanal<\/strong> uma delas. Principalmente quando observamos o cen\u00e1rio atual, que est\u00e1 completamente dominado pelo universo de <\/span>entretenimento<\/strong>, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m de buscarem por novos meios de atingir o <\/span>p\u00fablico<\/strong> j\u00e1 consolidado, ao utilizar outros <\/span>canais<\/strong>, os neg\u00f3cios tamb\u00e9m expandem as possibilidades relacionadas aos <\/span>novos perfis<\/span><\/a> de consumidores.<\/span><\/p>\n

Quer entender como a Netflix e outras grandes empresas utilizam a estrat\u00e9gia de <\/span>multicanal<\/strong> e descobrir como aplicar no seu neg\u00f3cio? Continue por aqui!<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O que \u00e9 marketing multicanal?<\/b><\/h2>\n

Assim como falamos anteriormente, o <\/span>marketing multicanal<\/strong> \u00e9 uma forma de fazer com que a sua marca alcance maior <\/span>visibilidade<\/span> <\/a>por outros meios.<\/span><\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia permite que a campanha seja veiculada simultaneamente em diversas plataformas, tanto <\/span>online<\/span><\/i> quanto <\/span>offline<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entenda que n\u00e3o existem limites para inovar, por isso, diversas empresas t\u00eam se posicionado e levado as suas campanhas para plataformas diferentes.<\/span><\/p>\n

Elas partem do princ\u00edpio de \u201cquem n\u00e3o \u00e9 visto tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 lembrado\u201d e visam tamb\u00e9m alcan\u00e7ar <\/span>reconhecimento de marca<\/strong> \u2014 e, consequentemente, o <\/span>aumento de vendas<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Isso porque essa estrat\u00e9gia n\u00e3o prop\u00f5e apenas explorar \u201cterrenos\u201d diferentes, mas tamb\u00e9m alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico em <\/span>diversos canais<\/strong>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Qual a diferen\u00e7a do marketing multicanal e o omnichannel?<\/b><\/h2>\n

Apesar de a estrat\u00e9gia de <\/span>multicanal<\/strong> e o <\/span>omnichannel <\/span><\/i>terem o mesmo princ\u00edpio de utilizar diversos canais como ferramenta de vendas, eles n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa. Isso porque buscam por objetivos diferentes.<\/span><\/p>\n

O <\/span>omnichannel <\/span><\/i>prop\u00f5e que a pessoa compre pelo <\/span>e-commerce<\/span><\/a>, mas em caso de troca, se ela preferir, tamb\u00e9m pode utilizar a loja f\u00edsica, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Ou seja, a maneira como o <\/span>omnichannel <\/span><\/i>funciona<\/span> est\u00e1 atrelada a como o <\/span>produto<\/strong> e\/ou <\/span>servi\u00e7o<\/strong> ser\u00e1 <\/span>oferecido<\/strong>. J\u00e1 no marketing<\/strong> <\/span>multicanal<\/strong>, a preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 apenas com a <\/span>divulga\u00e7\u00e3o<\/strong> do que a marca oferece.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Quais os benef\u00edcios do marketing multicanal?<\/b><\/h2>\n

Al\u00e9m dos pontos que citamos sobre visibilidade e maior alcance em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico, confira outros benef\u00edcios!<\/span><\/p>\n

Reconhecimento da marca<\/b><\/h3>\n

Ao utilizar o marketing<\/strong> <\/span>multicanal<\/strong>,<\/span> a marca acaba acompanhando o consumidor em todos os meios que ele consome, gerando <\/span>reconhecimento<\/strong> e refor\u00e7ando a <\/span>percep\u00e7\u00e3o<\/strong> dele em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 empresa.<\/span><\/p>\n

Refor\u00e7ando tamb\u00e9m a <\/span>fixa\u00e7\u00e3o na mente do p\u00fablico<\/strong> e <\/span>aumentando as oportunidades de consumo<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Consist\u00eancia na mensagem<\/b><\/h4>\n

O marketing multicanal permite <\/span>consolidar<\/strong> o conceito de uma <\/span>campanha<\/span><\/a> na mente das pessoas.<\/span><\/p>\n

Mesmo que em canais diferentes, muitas marcas utilizam como base a mesma ideia, o que mais uma vez gera fixa\u00e7\u00e3o na mente de quem assiste e consome.<\/span><\/p>\n

O <\/span>Spotify<\/span><\/i>, por exemplo, al\u00e9m de utilizar a pr\u00f3pria plataforma como meio de divulgar os diferenciais de seu servi\u00e7os, constantemente aplica campanhas em metr\u00f4s para alcan\u00e7ar uma visibilidade em massa.<\/span><\/p>\n

Identificar prefer\u00eancia do p\u00fablico<\/b><\/h4>\n

Muitas vezes, ao se limitar em apenas um canal, a marca acaba n\u00e3o identificando as prefer\u00eancias do seu p\u00fablico e, consequentemente, perde visibilidade.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, um perfil jovem que gosta de <\/span>McDonald\u2019s <\/span><\/i>nem sempre consome publicidade na televis\u00e3o. Ent\u00e3o, se a marca n\u00e3o utilizar outras ferramentas, como que ir\u00e1 alcan\u00e7\u00e1-lo?<\/span><\/p>\n

Compreenda que, ao expandir os canais de divulga\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode encontrar o lugar perfeito para o seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Explorar todo potencial da marca<\/b><\/h4>\n

Independente do que a marca deseja oferecer, ao utilizar diversos canais, \u00e9 poss\u00edvel <\/span>explorar o m\u00e1ximo de uma campanha<\/strong>.<\/p>\n

Imagine que, ao divulgar na televis\u00e3o, as produ\u00e7\u00f5es acabam exigindo uma <\/span>est\u00e9tica<\/strong> e <\/span>estrat\u00e9gia<\/strong> espec\u00edficas. J\u00e1 em um outdoor, outra, e assim por diante. Agora, idealize a sua mensagem em meios diferentes.<\/span><\/p>\n

Com certeza os <\/span>insights <\/span><\/i>para colocar tudo isso em pr\u00e1tica ser\u00e3o inovadores, podendo <\/span>impactar<\/strong> positivamente o seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Como as marcas utilizam o marketing multicanal?<\/b><\/h2>\n

Recentemente, a Netflix tem se destacado nos notici\u00e1rios por <\/span>investir<\/strong> em uma <\/span>desenvolvedora de games<\/strong>:<\/strong> o est\u00fadio Night School, mais conhecido pela produ\u00e7\u00e3o do sucesso Oxenfree, criado em 2016.<\/span><\/p>\n

Sabemos que o mercado de games cresceu bruscamente nos \u00faltimos anos e em meados de 2016 j\u00e1 se especulava a propor\u00e7\u00e3o que os jogos eletr\u00f4nicos tomariam. Hoje, esse segmento se tornou <\/span>s\u00edmbolo esportivo mundial<\/strong>.<\/p>\n

Ent\u00e3o, ao imergir no universo dos jogos eletr\u00f4nicos, percebemos que al\u00e9m da Netflix buscar alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico <\/span>em diferentes meios<\/strong>, ela tamb\u00e9m pretende se <\/span>consolidar no mercado<\/strong> de entretenimento em geral.<\/span><\/p>\n

Outra empresa que <\/span>apostou em um investimento diferente<\/strong> foi a <\/span>Coca-Cola<\/span><\/i>, <\/span>que em 2014 <\/span>pagou US$ 1,25 bilh\u00e3o pela compra de 10% da Green Mountain, fabricante de m\u00e1quinas e c\u00e1psulas para produ\u00e7\u00e3o de caf\u00e9 e bebidas quentes.<\/span><\/p>\n

O objetivo \u00e9 incorporar nos pr\u00f3ximos anos ainda mais empresas na organiza\u00e7\u00e3o <\/span>Coca-Cola<\/span><\/i>, mas dessa vez apostando em mais op\u00e7\u00f5es para o segmento de bebidas.<\/span><\/p>\n

A Magazine Luiza tamb\u00e9m entrou na lista de empresas que aderiram ao marketing\u00a0<\/strong> <\/span>multicanal<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Em 2013, a empresa investiu<\/span> R$ 13,6 milh\u00f5es na \u00c9poca Cosm\u00e9ticos, especializada em vendas de <\/span>produtos de beleza<\/strong> pela internet, al\u00e9m de criar uma<\/span> ag\u00eancia de turismo<\/strong> em parceria com a Azul Linhas A\u00e9reas <\/span>em 2010.<\/span><\/p>\n

Percebe-se que apesar de estarem apostando em produtos e\/ou servi\u00e7os <\/span>diferentes de seu segmento<\/strong>, ainda assim as companhias englobam o seu p\u00fablico, como tamb\u00e9m alcan\u00e7am novos, <\/span>impulsionando as suas vendas<\/strong> e, consequentemente, a sua receita, ticket m\u00e9dio e <\/span>ROI<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Chegou a hora de colocar em pr\u00e1tica!<\/b><\/h2>\n

Compreendemos que os exemplos citados acima s\u00e3o de empresas multinacionais ou com capacidade de investimento milion\u00e1rio, mas mesmo a sua empresa sendo pequena, m\u00e9dia ou grande, <\/span>voc\u00ea pode inovar de alguma forma<\/strong>.<\/p>\n

O primeiro passo para que o marketing multicanal funcione na sua marca \u00e9 <\/span>analisar o custo<\/strong> da sua campanha.<\/span><\/p>\n

Entenda que para tudo funcionar bem, precisa existir um <\/span>planejamento<\/span><\/a>. Ent\u00e3o, analise todos os canais a serem utilizados e <\/span>elabore um or\u00e7amento<\/strong> dentro da sua realidade.<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s o <\/span>budget <\/span><\/i>definido e a campanha estar rodando nos multicanais, acompanhe e <\/span>mensure os resultados<\/strong>. Sempre verifique se tudo est\u00e1 funcionando conforme o esperado.<\/span><\/p>\n

Ao observar, voc\u00ea tamb\u00e9m consegue entender melhor as expectativas do seu p\u00fablico e se adaptar \u00e0s poss\u00edveis mudan\u00e7as durante o processo.<\/span><\/p>\n

E um <\/span>\u00faltimo passo<\/strong>, mas n\u00e3o menos importante: veja se os canais que voc\u00ea est\u00e1 utilizando t\u00eam gerado <\/span>convers\u00f5es<\/strong>. Lembre-se que esse \u00e9 o objetivo final. Por meio dos resultados voc\u00ea consegue entender o padr\u00e3o de consumo e o que realmente funciona para o seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

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Anotou todas as dicas?\u00a0<\/b><\/h2>\n

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Ao passar do tempo, as marcas aderiram a diversas formas de inovar e se destacar no mercado, sendo a estrat\u00e9gia de marketing multicanal uma delas. Principalmente quando observamos o cen\u00e1rio atual, que est\u00e1 completamente dominado pelo universo de entretenimento, por exemplo. Al\u00e9m de buscarem por novos meios de atingir o p\u00fablico j\u00e1 consolidado, ao utilizar […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":52838,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[714,20,143,274,91],"tags":[511,570,840],"class_list":["post-4918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-funil-em-y","category-inbound-marketing","category-marketing-e-vendas","category-outbound-marketing","category-transformacao-digital","tag-marketingevendas","tag-funilemy","tag-marketingmulticanal"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4918"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4918\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52839,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4918\/revisions\/52839"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52838"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}