{"id":49560,"date":"2021-04-15T11:05:01","date_gmt":"2021-04-15T14:05:01","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=49560"},"modified":"2021-04-15T11:41:16","modified_gmt":"2021-04-15T14:41:16","slug":"marketing-olfativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/marketing-olfativo\/","title":{"rendered":"Marketing olfativo: por que aderir a essa estrat\u00e9gia?"},"content":{"rendered":"

Usar <\/span>os sentidos<\/b> para conquistar a aten\u00e7\u00e3o do cliente pode criar a <\/span>atmosfera perfeita <\/b>de vendas. Por isso, hoje vamos conversar sobre <\/span>marketing olfativo.<\/b><\/p>\n

A tend\u00eancia est\u00e1 muito relacionada ao <\/span>neuromarketing<\/a>, <\/b>estudo que se prop\u00f5e a buscar <\/span>padr\u00f5es de comportamento<\/a><\/b> por meio de pesquisa e testes <\/span>neurol\u00f3gicos.<\/b><\/p>\n

Mas, enquanto este campo de conhecimento est\u00e1 empenhado em descobrir como o c\u00e9rebro pode ser <\/span>estimulado a comprar <\/b>gra\u00e7as aos sentidos, a proposta do marketing olfativo \u00e9 <\/span>aplicar essas descobertas <\/b><\/a>e criar gatilhos.<\/span><\/p>\n

Como o marketing olfativo funciona?<\/b><\/h2>\n

Por meio de<\/span> fragr\u00e2ncias e aromas <\/b>que atuam no sistema l\u00edmbico, \u00e9 poss\u00edvel influenciar as emo\u00e7\u00f5es e <\/span>comportamentos sociais <\/b>das pessoas para vender mais.<\/span><\/p>\n

Criar a sensa\u00e7\u00e3o de <\/span>aconchego<\/b>, novidade, relaxamento,<\/span> necessidade<\/b>. Cada marca deve escolher o gatilho que combina melhor com o seu produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n

O objetivo sempre \u00e9 criar <\/span>uma liga\u00e7\u00e3o <\/b>na mente das pessoas, uma <\/span>associa\u00e7\u00e3o<\/b> da sua empresa a um sentimento positivo.<\/span><\/p>\n

Os aromas tamb\u00e9m <\/span>refor\u00e7am a identidade<\/a><\/b> e o posicionamento da marca, diferenciando-a da concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Uma vez que o cliente conheceu e comprou o seu produto, a fragr\u00e2ncia trabalhar\u00e1 em sua <\/span>mem\u00f3ria afetiva<\/b>, fazendo com que o c\u00e9rebro <\/span>fidelize a empresa.<\/b><\/p>\n

Pesquisas revelam que, dentre todos os sentidos, experi\u00eancias com o olfato s\u00e3o disparadas aquelas de que <\/span>melhor nos recordamos<\/b> ao longo da vida: 35% contra 15% do paladar, 5% da vis\u00e3o, 2% da audi\u00e7\u00e3o e 1% do tato.<\/span><\/p>\n

Como aplicar essa tend\u00eancia?<\/b><\/h2>\n

Mais do que fazer a ambientaliza\u00e7\u00e3o de lojas, \u00e9 poss\u00edvel adicionar o cheiro aos seus <\/span>pr\u00f3prios produtos. <\/b>Um grande case \u00e9 a marca de sapatos <\/span>Melissa.<\/b> Quem nunca sentiu o aroma caracter\u00edstico das suas sapatilhas enquanto passeava pelo shopping?\u00a0<\/span><\/p>\n

E, mesmo depois de meses de uso, o cheiro <\/span>continua no produto<\/b>. Ao senti-lo na prateleira de sapatos, a mem\u00f3ria automaticamente<\/span> remete a empresa.<\/b><\/p>\n

Conseguimos replicar essa estrat\u00e9gia para qualquer segmento. Uma empresa que vende cremes para<\/span> cuidados com a pele,<\/b> por exemplo, pode adicionar ess\u00eancias naturais aos seus produtos.<\/span><\/p>\n

Campanhas<\/b> externas s\u00e3o outra op\u00e7\u00e3o. Na Cor\u00e9ia do Sul, a empresa Dunkin Donuts decidiu que precisava encontrar novas formas de aumentar as vendas de caf\u00e9.<\/span><\/p>\n

Eles ent\u00e3o colocaram borrifadores autom\u00e1ticos com ess\u00eancia de caf\u00e9 nos \u00f4nibus, ao mesmo tempo em que o jingle da marca tocava. <\/span>As vendas aumentaram em 29%, e os visitantes na loja cerca de 20%.<\/b><\/p>\n

Caso o servi\u00e7o oferecido seja <\/span>abstrato<\/b>, \u00e9 poss\u00edvel apostar na <\/span>aromatiza\u00e7\u00e3o de brindes<\/b>. Caixas, tags, cupons f\u00edsicos, embalagens, garrafinhas, calend\u00e1rios. Nada como deixar os presentes ainda mais marcantes.<\/span><\/p>\n

Em casos de <\/span>e-commerce<\/b>, vale a mesma regra. Borrife o seu aroma nas caixas ou pl\u00e1sticos de envio, junto com um recado ou tag personalizada.<\/span><\/p>\n

Todas essas a\u00e7\u00f5es servir\u00e3o como refor\u00e7o da <\/span>preocupa\u00e7\u00e3o da empresa com o cliente, <\/b>al\u00e9m de sua pr\u00f3pria identidade.<\/span><\/p>\n

Para continuar gerando experi\u00eancia, conhe\u00e7a tamb\u00e9m o live marketing. Saiba mais em nosso blogpost:<\/strong><\/p>\n

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