{"id":51492,"date":"2022-11-18T18:23:30","date_gmt":"2022-11-18T21:23:30","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=51492"},"modified":"2022-11-18T18:24:40","modified_gmt":"2022-11-18T21:24:40","slug":"a-estrategia-por-tras-do-rebranding-da-layer-up-conheca-todos-os-passos-desse-lancamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/a-estrategia-por-tras-do-rebranding-da-layer-up-conheca-todos-os-passos-desse-lancamento\/","title":{"rendered":"A estrat\u00e9gia por tr\u00e1s do rebranding da Layer Up: conhe\u00e7a todos os passos desse lan\u00e7amento"},"content":{"rendered":"

Seja qual for a sua campanha, o passo mais importante para garantir o sucesso do que foi criado \u00e9 ter <\/span>uma boa estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento e divulga\u00e7\u00e3o<\/b> dessa novidade.<\/span><\/p>\n

Pensa comigo: de que adiantariam as horas empregadas em campanhas inteiras, se ningu\u00e9m pudesse ver o que foi feito? Definitivamente, <\/span>a forma<\/i><\/b> como voc\u00ea divulga<\/b> seus produtos, servi\u00e7os e, inclusive, as informa\u00e7\u00f5es sobre a sua marca, <\/span>\u00e9 t\u00e3o importante quanto <\/b>o que<\/i><\/b> voc\u00ea divulga<\/b>.<\/span><\/p>\n

Neste conte\u00fado vamos rever o processo de rebranding da Layer Up sob um novo ponto de vista: <\/span>a estrat\u00e9gia por tr\u00e1s do lan\u00e7amento da nova marca<\/b>. Continue acompanhando e descubra todos os passos dessa divulga\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

A nova Layer Up<\/b><\/h2>\n

Caso voc\u00ea tenha conhecido a Layer Up depois do dia 19 de outubro de 2022, precisamos contar: nem sempre fomos assim.\u00a0<\/span><\/p>\n

Recentemente, passamos por um processo de <\/span>rebranding<\/span><\/a>, desenvolvido desde o come\u00e7o do ano para atualizar a apar\u00eancia da marca de acordo com o que j\u00e1 tinha mudado internamente.<\/span><\/p>\n

Mudar faz parte da natureza humana e <\/span>\u00e9 uma habilidade essencial para marcas e neg\u00f3cios que desejam evoluir<\/b>. Com a Layer Up n\u00e3o foi diferente.<\/span><\/p>\n

Mudamos para transmitir os valores que constru\u00edmos ao longo dos nossos mais de 8 anos, uma marca mais moderna, mais jovem, mais colaborativa, que expressa a diversidade do time e dos nossos parceiros de neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Uma nova marca, mas com v\u00e1rias camadas e um posicionamento ainda mais preciso para o mercado atual: agora somos <\/span>muito mais que uma ag\u00eancia<\/b>.<\/span><\/p>\n

\"rebranding\"<\/a><\/p>\n

A estrat\u00e9gia por tr\u00e1s do rebranding<\/b><\/h2>\n

Como disse antes, n\u00e3o adiantaria nada fazer todo esse rebranding, se n\u00e3o divulg\u00e1ssemos da forma correta. Afinal, <\/span>essa n\u00e3o foi apenas uma mudan\u00e7a<\/b>, foi um <\/span>reposicionamento<\/span><\/a> das nossas a\u00e7\u00f5es \u2014 e isso precisava ficar bem claro.<\/span><\/p>\n

Para tanto, foi essencial pensar em uma estrat\u00e9gia para o lan\u00e7amento desse projeto. Quer\u00edamos que esse rebranding <\/span>gerasse impacto no mercado, comunicasse nossa inova\u00e7\u00e3o e chamasse aten\u00e7\u00e3o para a nossa opera\u00e7\u00e3o, nosso potencial criativo e estrat\u00e9gico<\/b>.<\/span><\/p>\n

Assim, definimos alguns passos para executar uma estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento marcante, que entrasse para a nossa hist\u00f3ria e alcan\u00e7asse os objetivos ousados que estabelecemos com esse projeto.<\/span><\/p>\n

Antecipa\u00e7\u00e3o para nossos parceiros no Dia do Cliente<\/b><\/h3>\n

Nossos parceiros de neg\u00f3cio foram os primeiros a ter um gostinho da nova Layer Up, mais de dois meses antes do lan\u00e7amento oficial, em outubro de 2022.<\/span><\/p>\n

Para o <\/span>Dia do Cliente<\/b>, no dia 15 de setembro, resolvemos enviar um presente muito especial, que representava nossa parceria e ainda vinha com um <\/span>spoiler<\/span><\/i> de brinde: <\/span>as novas cores e elementos da Layer Up<\/b>!<\/span><\/p>\n

\"estrat\u00e9gia\"<\/p>\n

A antecipa\u00e7\u00e3o para nossos parceiros <\/span>reafirmou sua import\u00e2ncia para a Layer Up<\/b> e a participa\u00e7\u00e3o direta na constru\u00e7\u00e3o da nossa marca. Foi um momento importante para consolidar ainda mais nossa sinergia.<\/span><\/p>\n

Lan\u00e7amento oficial em live<\/b><\/h3>\n

Depois de desenvolvermos todas as estrat\u00e9gias e materiais para esse momento especial, no dia 19 de outubro, <\/span>fizemos nosso lan\u00e7amento ao vivo por <\/b>uma live no Youtube<\/b><\/a> com 4 pessoas do time Layer Up apresentando tudo que vivemos para chegar at\u00e9 ali.<\/span><\/p>\n

Por v\u00e1rias semanas, preparamos nossos leads para esse momento, com v\u00e1rios gatilhos de antecipa\u00e7\u00e3o, curiosidade e exclusividade, disparando convites por e-mail e nas nossas news semanais, divulgando um teaser nas nossas redes sociais, al\u00e9m de um countdown nos nossos stories.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m de mostrar a hist\u00f3ria da Layer Up, apresentar os motivos da mudan\u00e7a, <\/span>nossas inspira\u00e7\u00f5es para a nova marca e aspira\u00e7\u00f5es para o futuro<\/b>, enfim apresentamos a nova Layer Up e o resultado n\u00e3o poderia ser melhor!\u00a0<\/span><\/p>\n

Tivemos uma audi\u00eancia incr\u00edvel, com muitas pessoas <\/span>acompanhando o momento da revela\u00e7\u00e3o e o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es segue aumentando!<\/span><\/p>\n

Atualiza\u00e7\u00e3o de todos os canais<\/b><\/h3>\n

Em sintonia com a live de lan\u00e7amento, <\/span>atualizamos todos os materiais nos nossos canais oficiais<\/b>, desde fotos de perfil nas redes sociais at\u00e9 conte\u00fados complementares \u00e0 novidade.<\/span><\/p>\n

No mesmo dia 19 de outubro, lan\u00e7amos <\/span>12 posts<\/span><\/a> que contam a hist\u00f3ria do rebranding, um v\u00eddeo institucional, um blog post contando porque a Layer Up decidiu mudar, al\u00e9m da pr\u00f3pria live.<\/span><\/p>\n

Mas, muito al\u00e9m dos canais oficiais, no dia da troca, <\/span>o time inteiro acompanhou a live<\/b> e tamb\u00e9m atualizou seus perfis pessoais, com capas personalizadas para o Linkedin, backgrounds para PC e reuni\u00f5es online, fotos de grupos que usamos no Skype e at\u00e9 assinaturas do e-mail corporativo.<\/span><\/p>\n

Patroc\u00ednio Master do RD Summit 2022 \u2014 o maior evento de marketing, vendas e inova\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina<\/b><\/h3>\n

Com a nova Layer Up como realidade, seguimos para um dos eventos mais importantes da trajet\u00f3ria da Layer Up: o <\/span>RD Summit<\/b>, maior evento de marketing, vendas e inova\u00e7\u00e3o, realizado anualmente pela RD Station desde 2013.<\/span><\/p>\n

Nos preparamos com muita anteced\u00eancia e expectativa para esse evento todos os anos, mas em 2022, decidimos ir al\u00e9m: nos tornamos <\/span>Patrocinadores Master do evento<\/b> e levamos para o RD Summit 2022 o <\/span>maior festival de cases de marketing, vendas e inova\u00e7\u00e3o<\/b><\/a>!<\/span><\/p>\n

Para mostrar a especialidade do nosso festival, os <\/span>cases de sucesso<\/span><\/a>, criamos <\/span>um stand com as nossas solu\u00e7\u00f5es e as cores que representam nosso time<\/b>, al\u00e9m de mais de 15 brindes desenvolvidos com exclusividade para o Summit, com os novos elementos e posicionamentos da Layer Up.<\/span><\/p>\n

Entre os brindes que criamos, pensamos em <\/span>itens que as pessoas pudessem utilizar durante o evento<\/b>, como bandanas, bottoms, camisetas, moletons e at\u00e9 copos que os participantes pudessem usar no tradicional happy hour que acontece no final de cada dia de summit.<\/span><\/p>\n

Os sorteios que fizemos ao longo dos dias de evento, inclusive, vieram dos n\u00fameros das pulseiras que distribu\u00edmos no in\u00edcio de cada dia e rodaram pelo evento com cada participante at\u00e9 a hora do happy hour, ao final da feira.<\/span><\/p>\n

Com esses itens, conseguimos divulgar a nova marca de forma org\u00e2nica pelo RD Summit, fazendo deles uma extens\u00e3o do nosso stand.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse foi <\/span>o primeiro evento que participamos depois do rebranding<\/b> e os resultados positivos dessa mudan\u00e7a e tamb\u00e9m da estrat\u00e9gia que montamos para comunicar tudo isso puderam ser percebidos assim que chegamos por l\u00e1.<\/span><\/p>\n

Campanha OOH no RD Summit<\/b><\/h3>\n

Como sequ\u00eancia da estrat\u00e9gia pensada para o RD Summit 2022, tamb\u00e9m <\/span>desenvolvemos uma a\u00e7\u00e3o OOH<\/b> (<\/span>out of home<\/span><\/i>), com um v\u00eddeo divulgando nosso festival de cases de marketing, vendas e inova\u00e7\u00e3o no Aeroporto Internacional de Florian\u00f3polis.<\/span><\/p>\n

O objetivo era impactar os participantes do RD Summit 2022 mesmo antes de chegarem ao local do evento e, assim como as outras estrat\u00e9gias que pensamos, essa tamb\u00e9m deu certo e <\/span>tivemos muitas visitas no stand inspiradas por essa inser\u00e7\u00e3o de marca<\/b> no meio da rotina.<\/span><\/p>\n

\"estrat\u00e9gia\"<\/p>\n

Al\u00e9m do v\u00eddeo no aeroporto, tamb\u00e9m segmentamos a \u00e1rea do CentroSul (local onde aconteceu o RD Summit 2022) e fizemos <\/span>campanhas no Youtube<\/b> com o v\u00eddeo do rebranding para pessoas que estavam nos arredores do evento.<\/span><\/p>\n

O planejamento por tr\u00e1s da estrat\u00e9gia<\/b><\/h2>\n

Depois de pronta, a estrat\u00e9gia por tr\u00e1s do rebranding da Layer Up ficou impec\u00e1vel. Mas, at\u00e9 esse momento, <\/span>foi preciso muito planejamento, trabalho em equipe e muitas ideias para chegar neste resultado<\/b>.<\/span><\/p>\n

Para saber mais detalhes desse momento, voltamos alguns passos e conversamos com o Diretor de Marketing da Layer Up, Gabriel Bearzi, sobre <\/span>o planejamento por tr\u00e1s dessa estrat\u00e9gia<\/b>. Confira:<\/span><\/p>\n

Quando o processo de rebranding come\u00e7ou internamente?<\/b><\/h3>\n

Come\u00e7amos a falar sobre o rebranding no meio de 2021. Desde ent\u00e3o, foi mais de 1 ano programando esse projeto.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir dessa decis\u00e3o, come\u00e7amos a pensar em por que est\u00e1vamos com essa sensa\u00e7\u00e3o, essa necessidade de mudan\u00e7a; O que quer\u00edamos transmitir? Como seria a nossa nova identidade?<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, fizemos muitas sprints criativas para descobrir <\/span>qual seria o novo tom de comunica\u00e7\u00e3o<\/b>, a nova identidade e logo, como ir\u00edamos mostrar esse novo posicionamento e todas as outras mudan\u00e7as que um rebranding envolve.<\/span><\/p>\n

Foram muitos meses planejando antes de partirmos, de fato, para a produ\u00e7\u00e3o de tudo isso. Come\u00e7amos a produzir as primeiras pe\u00e7as 3 meses antes do lan\u00e7amento, em julho de 2022, logo depois do <\/span>Data Driven Decision<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Qual era a prioridade dessa estrat\u00e9gia? O que precisava ser comunicado?<\/b><\/h3>\n

Nosso principal objetivo era conseguir <\/span>mostrar para o mercado o que, de fato, a Layer Up tinha se tornado<\/b>.<\/span><\/p>\n

L\u00e1 em 2014, come\u00e7amos como uma ag\u00eancia de marketing digital, depois nos transformamos em uma ag\u00eancia digital e, agora, <\/span>somos muito mais que uma ag\u00eancia<\/b>, fazemos mais coisas do que uma ag\u00eancia comum normalmente faz.<\/span><\/p>\n

Nossa prioridade era mostrar essa transforma\u00e7\u00e3o, tanto internamente, para comunicar valores de flexibilidade, uni\u00e3o e diversidade para o time Layer Up, quanto para fomentar o mercado e mostrar o que somos capazes de fazer.<\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gia para o futuro<\/b><\/h2>\n

A estrat\u00e9gia que desenvolvemos para comunicar a nossa mudan\u00e7a tinha o objetivo de mostrar que mudar n\u00e3o somente \u00e9 algo natural para as marcas, como tamb\u00e9m <\/span>faz bem para o processo de evolu\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios<\/b>.<\/span><\/p>\n

N\u00f3s evolu\u00edmos e isso foi \u00f3timo para n\u00f3s, nosso time, nossa comunica\u00e7\u00e3o e nossos parceiros. E voc\u00ea, deseja mudar tamb\u00e9m ou vai ficar parado, apenas esperando o futuro acontecer?<\/span><\/p>\n

\"estrat\u00e9gia\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seja qual for a sua campanha, o passo mais importante para garantir o sucesso do que foi criado \u00e9 ter uma boa estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento e divulga\u00e7\u00e3o dessa novidade. Pensa comigo: de que adiantariam as horas empregadas em campanhas inteiras, se ningu\u00e9m pudesse ver o que foi feito? Definitivamente, a forma como voc\u00ea divulga seus […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":51497,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[418,129,28,48],"tags":[510,498,128,610,608],"class_list":["post-51492","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-layer-up","category-consultoria-estrategica","category-conteudo-estrategico","category-a-layer-up","tag-datadrivendecision","tag-layerup","tag-estrategia","tag-rdsummit","tag-rebranding"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51492","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51492"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51492\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":51498,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51492\/revisions\/51498"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51492"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51492"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51492"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}