{"id":52216,"date":"2023-06-05T18:40:47","date_gmt":"2023-06-05T21:40:47","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=52216"},"modified":"2023-06-05T18:50:25","modified_gmt":"2023-06-05T21:50:25","slug":"entenda-o-impacto-das-praticas-esg-no-marketing-da-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/entenda-o-impacto-das-praticas-esg-no-marketing-da-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Entenda o impacto das pr\u00e1ticas ESG no marketing da sua empresa"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos anos, a tem\u00e1tica ESG (Environmental, Social and Governance) tem se tornado cada vez mais relevante no mundo dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Empresas de todo o mundo t\u00eam se engajado em pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e socialmente respons\u00e1veis, levando em considera\u00e7\u00e3o\u00a0n\u00e3o apenas a maximiza\u00e7\u00e3o dos lucros, mas tamb\u00e9m o impacto que geram no meio ambiente e na sociedade como um todo<\/strong>.<\/p>\n

Nesse contexto, o marketing desempenha um papel fundamental na comunica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o dessas pr\u00e1ticas.<\/p>\n

Isso porque as empresas precisam comunicar de forma clara e transparente seus valores ESG, mostrando como elas est\u00e3o contribuindo para um mundo mais sustent\u00e1vel e justo. Mas, como fazer isso na pr\u00e1tica? Bom, \u00e9 justamente isso que vamos te mostrar nesse artigo.<\/p>\n

E ent\u00e3o, vamos juntos?<\/p>\n

ESG e Marketing: qual a rela\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n

Uma boa estrat\u00e9gia de marketing ESG envolve n\u00e3o apenas a comunica\u00e7\u00e3o dos valores, mas tamb\u00e9m a cria\u00e7\u00e3o de uma cultura ESG na pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso, portanto, que essa cultura esteja presente em todas as \u00e1reas da empresa, desde a gest\u00e3o at\u00e9 o atendimento ao cliente.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, comunicar de forma clara e transparente as a\u00e7\u00f5es ESG pode ser um diferencial competitivo para a sua empresa, uma vez que os consumidores est\u00e3o cada vez mais conscientes e exigentes em rela\u00e7\u00e3o a essas quest\u00f5es.<\/strong><\/p>\n

Mas, para isso, \u00e9 preciso seguir alguns passos, como por exemplo:<\/p>\n

Definir a sua mensagem principal<\/h3>\n

Antes de come\u00e7ar a comunicar as suas a\u00e7\u00f5es ou seus valores de sustentabilidade, sociabilidade e governan\u00e7a corporativa, \u00e9 preciso, primeiro, ter uma mensagem clara e objetiva sobre a import\u00e2ncia do ESG para a sua empresa e seus stakeholders. Para isso, identifique quais s\u00e3o os valores e as a\u00e7\u00f5es que a sua empresa pratica em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 ESG e como isso impacta positivamente a sociedade e o meio ambiente.<\/p>\n

Utilize diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar as pessoas<\/h3>\n

Existem diversos canais como sites, blog e redes sociais. Escolha aqueles que mais fazem sentido para o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Seja aut\u00eantico<\/h3>\n

Para que a sua comunica\u00e7\u00e3o ESG seja efetiva, \u00e9 preciso que ela seja aut\u00eantica e verdadeira. N\u00e3o basta apenas comunicar, \u00e9 preciso que a empresa de fato pratique o que prega e viva aquilo no seu cotidiano. Caso contr\u00e1rio, a mensagem pode parecer vazia e sem sentido.<\/p>\n

Conte uma hist\u00f3ria<\/h3>\n

Comunique a sua cultura ESG atrav\u00e9s de hist\u00f3rias e casos pr\u00e1ticos que ilustrem os valores da sua empresa e a import\u00e2ncia que o ESG tem para ela. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel criar um v\u00ednculo emocional com o p\u00fablico e engaj\u00e1-lo a adotar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis tamb\u00e9m.<\/p>\n

Colabora\u00e7\u00e3o e parcerias<\/h3>\n

Busque colaborar com outras empresas e institui\u00e7\u00f5es que tamb\u00e9m tenham valores ESG em comum com a sua. Isso pode ajudar a ampliar a mensagem e a criar uma rede de colabora\u00e7\u00e3o e engajamento em torno dessas pr\u00e1ticas t\u00e3o importantes para sociedade.<\/p>\n

Mensure e comunique os seus resultados<\/h3>\n

Por fim, \u00e9 importante mensurar e comunicar os resultados das a\u00e7\u00f5es ESG da sua empresa. Mostre como essas pr\u00e1ticas impactam positivamente a sociedade e o meio ambiente, e como a sua empresa est\u00e1 contribuindo para um mundo mais sustent\u00e1vel e justo.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 v\u00e1lido lembrar que o marketing e a comunica\u00e7\u00e3o ESG tamb\u00e9m podem ajudar a sua empresa a atrair investidores que est\u00e3o interessados em alavancar neg\u00f3cios socialmente respons\u00e1veis, organizados e sustent\u00e1veis.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Por fim, \u00e9 importante ressaltar tamb\u00e9m que a rela\u00e7\u00e3o entre ESG e marketing n\u00e3o deve ser superficial ou apenas para fins de promo\u00e7\u00e3o. A empresa precisa realmente incorporar esses valores em sua cultura e em suas pr\u00e1ticas di\u00e1rias, para que a comunica\u00e7\u00e3o seja aut\u00eantica e verdadeira. Somente assim, ser\u00e1 poss\u00edvel gerar um impacto real e duradouro na sociedade e no meio ambiente.<\/p>\n

Exemplos de empresas que investem em ESG<\/b><\/h2>\n

Bom, j\u00e1 deu para conferir todos os retornos positivos de investir em <\/span>ESG<\/b>, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Agora vamos mostrar exemplos na pr\u00e1tica:<\/span><\/p>\n

Natura<\/b><\/h3>\n

A Natura \u00e9 um \u00f3timo exemplo de empresa que aplica o <\/span>ESG<\/b> em sua cultura. Em 2014, a empresa estabeleceu o desafio de causar impacto financeiro, social, cultural e ambiental positivo at\u00e9 2050 e, de l\u00e1 para c\u00e1, vem lan\u00e7ando uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es para atingir essa meta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na edi\u00e7\u00e3o de 2019 do pr\u00eamio Global Climate Action, por exemplo, a Natura foi reconhecida pela ONU por seu Programa Natura Carbono Neutro.<\/span><\/p>\n

YouGreen<\/b><\/h3>\n

A YouGreen tamb\u00e9m \u00e9 um bom exemplo, a cooperativa de catadores de res\u00edduos tem boas pr\u00e1ticas com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 responsabilidade socioambiental.\u00a0<\/span><\/p>\n

A empresa possui uma gest\u00e3o democr\u00e1tica, na qual todos os cooperados s\u00e3o donos do neg\u00f3cio. Al\u00e9m disso, a organiza\u00e7\u00e3o prioriza minorias durante o processo seletivo, como refugiados, mulheres e egressos do sistema presidi\u00e1rio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ambev<\/b><\/h3>\n

Cerveja e sustentabilidade n\u00e3o tem nada a ver? \u00c9 a\u00ed que voc\u00ea se engana! A Ambev, l\u00edder no mercado latino-americano de cervejas e subsidi\u00e1ria da Ab InBev, \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o comprometida com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, incluindo metas socioambientais agressivas.<\/span><\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, a Ambev tem reduzido o uso de \u00e1gua na produ\u00e7\u00e3o de bebidas e aumentado a diversidade no quadro de funcion\u00e1rios. Em 2021, a empresa mais que dobrou a sua meta anual para promo\u00e7\u00e3o e contrata\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7as negras.<\/span><\/p>\n

Como resultado, a organiza\u00e7\u00e3o registrou um lucro l\u00edquido de R$ 3,7 bilh\u00f5es no quarto trimestre de 2021, isto \u00e9, 45,6% inferior ao registrado no mesmo per\u00edodo em 2020. J\u00e1 a receita l\u00edquida foi de R$ 22 bilh\u00f5es, uma alta de 18,6% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2020.<\/span><\/p>\n

Ita\u00fa<\/b><\/h3>\n

Por \u00faltimo, trazemos o exemplo do Ita\u00fa, o \u00fanico banco da Am\u00e9rica Latina a compor o \u00cdndice de Sustentabilidade Dow Jones. Inclusive, ele \u00e9 signat\u00e1rio de 18 pactos com institui\u00e7\u00f5es comprometidas com a sociedade.<\/span><\/p>\n

O Ita\u00fa assumiu dez agendas com 46 metas e indicadores alinhados com os Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS) da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU), se consolidando como uma empresa de carbono neutro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Layer Up<\/b><\/h3>\n

A Layer Up tem orgulho em atender clientes que tamb\u00e9m prezam por seguirem os conceitos do ESG. A <\/span>Walter Tecnologia em Superf\u00edcies<\/span><\/a> traz a responsabilidade socioambiental em seu DNA, desde o seu surgimento. Inclusive, a linha Bio-Circle, de produtos inovadores e sustent\u00e1veis, foi lan\u00e7ada como parte desse comprometimento.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 necess\u00e1rio para ser uma empresa ESG?<\/b><\/h2>\n

Muito al\u00e9m de estar preocupada com a preserva\u00e7\u00e3o do planeta, \u00e9 necess\u00e1rio proteger os recursos naturais, reduzir a emiss\u00e3o de poluentes e preservar o meio ambiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vale lembrar que uma <\/span>gest\u00e3o corporativa eficiente<\/b> \u00e9 crucial. Logo, n\u00e3o s\u00e3o aceitas organiza\u00e7\u00f5es que possuem casos de corrup\u00e7\u00e3o, discrimina\u00e7\u00e3o e ass\u00e9dio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Portanto, neg\u00f3cios que apoiam projetos de inclus\u00e3o social e respeito \u00e0 diversidade se diferenciam das demais organiza\u00e7\u00f5es, <\/span>conquistando mais visibilidade e atraindo mais investidores<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

O <\/span>ESG<\/b> nos traz a importante no\u00e7\u00e3o de que o conceito de sustentabilidade anda junto ao de lucratividade \u2014 e j\u00e1 passou da hora de todas as empresas entenderem isso.<\/span><\/p>\n

O futuro dos neg\u00f3cios j\u00e1 est\u00e1 acontecendo. E voc\u00ea? Vai ficar no passado ou vai evoluir junto ao ESG?<\/span><\/p>\n

\"Ecossistema<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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