{"id":52337,"date":"2023-08-08T17:55:43","date_gmt":"2023-08-08T20:55:43","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=52337"},"modified":"2023-08-08T17:57:12","modified_gmt":"2023-08-08T20:57:12","slug":"martech-o-que-e-para-o-que-serve-e-quais-as-vantagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/martech-o-que-e-para-o-que-serve-e-quais-as-vantagens\/","title":{"rendered":"Martech: o que \u00e9, para que serve e quais as vantagens?"},"content":{"rendered":"
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A expans\u00e3o da tecnologia \u00e9 ineg\u00e1vel e n\u00e3o para de atingir novos segmentos e patamares. Voc\u00ea certamente j\u00e1 ouviu falar em fintechs, que s\u00e3o empresas de tecnologia financeira, mas talvez ainda n\u00e3o tenha ouvido falar em martech<\/b>, que s\u00e3o o tema do nosso conte\u00fado de hoje.<\/p>\n

Isso porque a transforma\u00e7\u00e3o digital afetou diferentes setores e atividades, sendo a \u00e1rea de marketing um dos maiores exemplos dessa transi\u00e7\u00e3o. E o martech \u00e9 justamente uma evolu\u00e7\u00e3o desse movimento de amplia\u00e7\u00e3o, otimiza\u00e7\u00e3o, automatiza\u00e7\u00e3o e moderniza\u00e7\u00e3o do marketing<\/b>, tornando esses aspectos muito mais do que uma pr\u00e1tica, mas sim as bases de um novo modelo de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se voc\u00ea \u00e9 desenvolvedor(a) ou um(a) profissional de marketing, vale a pena entender esse conceito para compreender de que formas voc\u00ea pode us\u00e1-lo ao seu favor na sua carreira ou na organiza\u00e7\u00e3o em que voc\u00ea atua. Para isso, basta continuar lendo nosso artigo.<\/p>\n

O que \u00e9 martech?<\/h2>\n

O termo\u00a0Martech<\/b> surge da jun\u00e7\u00e3o das palavras m<\/strong>arketing<\/b> e t<\/strong>echnology<\/b>.<\/p>\n

Assim como ocorre em outras \u00e1reas, ele se aplica \u00e0quelas\u00a0empresas de marketing que utilizam a tecnologia como ferramenta base para otimizar suas estrat\u00e9gias e processos<\/b>.\u00a0\u00a0Ou seja, toda martech \u00e9, em ess\u00eancia, uma empresa de marketing, mas nem toda empresa de marketing \u00e9 uma martech. O diferencial est\u00e1 justamente na ado\u00e7\u00e3o da tecnologia como protagonista de sua atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel usar o termo para classificar solu\u00e7\u00f5es que visem a automatiza\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de atividades da \u00e1rea de marketing. Neste caso, os softwares e ferramentas s\u00e3o martech, mas a empresa que as desenvolveu n\u00e3o necessariamente ganha essa denomina\u00e7\u00e3o.\u00a0Seja qual for o cen\u00e1rio, no meio martech n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para processos improdutivos, onerosos ou mal fundamentados.<\/p>\n

Os\u00a0dados<\/b>\u00a0est\u00e3o presentes, assim como as\u00a0automa\u00e7\u00f5es<\/b>, o\u00a0monitoramento<\/b>, a\u00a0estrat\u00e9gia\u00a0<\/b>e a\u00a0gest\u00e3o otimizada<\/b>.<\/p>\n

Como surgiu o termo martech?<\/h3>\n

Como n\u00e3o poderia deixar de ser, o termo martech surgiu a partir das\u00a0startups<\/b><\/a>, mais especificamente daquelas que enxergaram a tecnologia como uma solucionadora de diversas demandas e possibilidades de otimiza\u00e7\u00e3o do\u00a0marketing digital<\/a>\u00a0das organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Dentre os nomes-chave desse setor em ascens\u00e3o que contribu\u00edram com a conceitualiza\u00e7\u00e3o do termo, podemos citar o americano Scott Brinker, que \u00e9 programador, empres\u00e1rio, atual vice-presidente do ecossistema de plataformas da HubSpot e editor do blog\u00a0Chief Martec<\/a>.<\/p>\n

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Como funciona e para que serve?<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Como j\u00e1 deu para perceber e n\u00f3s tamb\u00e9m j\u00e1 falamos, a palavra-chave das martech \u00e9 otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ela serve exatamente para otimizar a execu\u00e7\u00e3o e os resultados de todas as tarefas do marketing.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Como consequ\u00eancia, temos um mercado mais competitivo e escal\u00e1vel, com mais alcance, qualidade e possibilidades de inova\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cio, e muito menos desperd\u00edcio de tempo, dinheiro e capital humano.\u00a0Al\u00e9m disso, temos uma infinidade de vantagens para os diferentes atores desse ecossistema, dos empres\u00e1rios aos softwares,\u00a0dos profissionais de marketing ao consumidor final.<\/strong><\/p>\n

As martechs funcionam, como dito acima, orientadas a dados<\/a>, apoiadas em solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, automatizadoras e otimizadoras.<\/p>\n

Diferen\u00e7a entre martech e adtech<\/h3>\n

Juntamente com as empresas e solu\u00e7\u00f5es martech, n\u00f3s temos as adtech.<\/p>\n

Apesar de terem certa semelhan\u00e7a, o enfoque e atua\u00e7\u00e3o dessas duas abordagens \u00e9 distinta.<\/p>\n

Quando falamos em martech estamos falando de organiza\u00e7\u00f5es e solu\u00e7\u00f5es com funcionalidades mais amplas dentro do universo do marketing digital. Elas v\u00e3o al\u00e9m das campanhas e envolvem outras demandas e segmentos como, por exemplo, o customer success.<\/p>\n

J\u00e1 no caso das adtechs n\u00f3s temos um enfoque bastante espec\u00edfico, que pode ser entendido ao destrincharmos o termo:\u00a0\u201cad\u201d<\/b>, de advertising (publicidade, em ingl\u00eas) +\u00a0\u201ctech\u201d<\/b>, de technology (tecnologia).\u00a0Ou seja, as adtechs s\u00e3o focadas em otimizar processos e estrat\u00e9gias da publicidade, como an\u00fancios e campanhas.<\/a> Sendo mais limitadas, portanto, que as martech, por\u00e9m, ao mesmo tempo, mais especializadas.<\/p>\n

Quais os impactos e as vantagens das martechs?<\/h2>\n

Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, j\u00e1 deve imaginar que vantagens e impactos positivos n\u00e3o faltam quando o assunto \u00e9 martech, mas, vamos entender isso com mais detalhes? A seguir, listamos os principais benef\u00edcios desse setor:<\/p>\n

Melhor acesso e gest\u00e3o de dados<\/h3>\n

Com mindset\u00a0data driven<\/a> e tecnologias integradas, a gest\u00e3o de dados internos e dos clientes fica ainda mais efetiva e pr\u00e1tica. As informa\u00e7\u00f5es mais importantes podem ser facilmente acessadas, se tornam mais confi\u00e1veis e rendem resultados mais eficientes,<\/p>\n

Mais assertividade e agilidade para as decis\u00f5es<\/h3>\n

Todo esse controle de dados e a otimiza\u00e7\u00e3o de processos t\u00eam como consequ\u00eancia uma tomada de decis\u00e3o muito mais \u00e1gil e precisa, o que \u00e9 essencial dentro de um mercado t\u00e3o competitivo e mut\u00e1vel, movido a tend\u00eancias e inova\u00e7\u00f5es como o nosso.<\/p>\n

Campanhas mais efetivas e personalizadas<\/h3>\n

A primeira consequ\u00eancia dos benef\u00edcios anteriores \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de campanhas muito mais adequadas, personalizadas e efetivas, gra\u00e7as ao conhecimento sobre a persona, \u00e0s estrat\u00e9gias de funil e comunica\u00e7\u00e3o, ao timing das a\u00e7\u00f5es e toda a otimiza\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica.\u00a0Os dados e as tecnologias s\u00e3o aliados fundamentais e poderosos nessa miss\u00e3o e podem realmente determinar o rumo das a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias criadas.<\/p>\n

Melhor custo-benef\u00edcio<\/h3>\n

E o saldo de tudo isso \u00e9 um excelente custo-benef\u00edcio, pois os investimentos se tornam mais assertivos, os resultados mais ricos e amplos, a curto e a longo prazo, e todos saem ganhando: as martechs, as empresas de marketing, as empresas contratantes e os clientes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Deu para notar o potencial das martechs no mercado de marketing e vendas, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Confira outros insights<\/em> do nosso blog e se mantenha atualizado.<\/p>\n

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