{"id":52566,"date":"2023-11-23T19:11:45","date_gmt":"2023-11-23T22:11:45","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=52566"},"modified":"2023-12-08T15:45:17","modified_gmt":"2023-12-08T18:45:17","slug":"introducao-ao-retail-media-o-que-e-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/introducao-ao-retail-media-o-que-e-como-funciona\/","title":{"rendered":"Introdu\u00e7\u00e3o ao Retail Media: o que \u00e9 e como funciona?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em <\/span><b><i>retail media<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Considerado pelos especialistas da \u00e1rea como \u201ca terceira onda da publicidade digital\u201d,\u00a0 essa estrat\u00e9gia desempenha um papel fundamental no marketing hoje, ao utilizar plataformas de e-commerce para <\/span><b>conectar marcas e seus consumidores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sua import\u00e2ncia est\u00e1 justamente na publicidade direcionada, que permite alcan\u00e7ar os compradores em momentos-chave de sua jornada de compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea deseja entender mais sobre o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e como ele funciona, al\u00e9m de conferir alguns dados importantes e tend\u00eancias imperd\u00edveis na \u00e1rea, continue acompanhando este conte\u00fado recheado de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><b>O que \u00e9 retail media?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mesmo que voc\u00ea nunca tenha ouvido falar de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, ou saiba definir o que \u00e9, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel que voc\u00ea nunca tenha entrado em contato com ele.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A come\u00e7ar pela origem do nome: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> significa varejo. Portanto, essa express\u00e3o designa literalmente \u201c<\/span><b>m\u00eddia de varejo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, algo que vemos todos os dias nos e-commerces e lojas digitais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No din\u00e2mico universo do marketing digital, o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">pode ser considerado uma pe\u00e7a fundamental do <\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/antecipe-nao-remedie-prepare-seu-planejamento-estrategico-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>planejamento estrat\u00e9gico digital<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, por revolucionar a forma como as marcas se conectam aos consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, podemos defini-lo como uma <\/span><b>interse\u00e7\u00e3o entre publicidade e varejo online<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o vantajosa para todos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">O Retail Media permite \u00e0s marcas exibirem seus produtos diretamente nos marketplaces digitais;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Por sua vez, os marketplaces podem contar com uma nova fonte de receita;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">No final, as marcas s\u00e3o facilmente encontradas pelo p\u00fablico, em um momento que j\u00e1 \u00e9 oportuno para as compras.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Dados importantes para ficar de olho<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 falamos muitas vezes que dados n\u00e3o mentem, ent\u00e3o, que tal dar uma olhadinha no que eles dizem sobre o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">De acordo com o eMarketer, o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">alcan\u00e7ou um <\/span><b>faturamento de US$ 30 bilh\u00f5es <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">em apenas 5 anos! Para se ter uma ideia, outras tend\u00eancias de m\u00eddia, como o Search e o Social, demoraram 14 e 11 anos respectivamente para conseguir o mesmo feito. (Newtail);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ainda segundo o eMarketer, o crescimento do formato ser\u00e1 tamanho que, nos pr\u00f3ximos anos, <\/span><b>para cada 5 d\u00f3lares investidos em publicidade online, 1 ser\u00e1 para o retail media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. (E-commerce Brasil);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A consultoria McKinsey divulgou este ano que o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> permite alcan\u00e7ar um <\/span><b>ROI de ads de 3 a 6 vezes maior<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> do que an\u00fancios tradicionais. (Newtail);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">O GroupM projetou que, este ano, o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ter\u00e1 um crescimento de 9,9%, alcan\u00e7ando o <\/span><b>valor global de US$ 125,7 bilh\u00f5es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Isso far\u00e1 com que o formato ultrapasse os valores investidos em compra de m\u00eddia na TV e TV conectada em 2028. Vale lembrar que esses s\u00e3o canais super tradicionais. (Meio &amp; Mensagem);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Especificamente aqui no Brasil, dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (ABComm) apontam que, at\u00e9 o final de 2023, <\/span><b>os investimentos no formato devem crescer 550% em rela\u00e7\u00e3o a 2022<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, totalizando uma receita de R$ 2,6 bilh\u00f5es. (E-commerce Brasil);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outro estudo do eMarketer mostrou um impacto positivo tamb\u00e9m no ROAS (retorno sobre gasto com an\u00fancio). Anunciantes brasileiros obtiveram um ROAS\u00a0 de US$ 16,58 para cada d\u00f3lar investido em an\u00fancios na Amazon, no \u00faltimo trimestre de 2022. J\u00e1 no primeiro trimestre de 2023, o mesmo <\/span><b>ROAS foi de US$ 21,41<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. (Newtail).\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>3 tend\u00eancias de <\/b><b><i>retail media <\/i><\/b><b>para o futuro<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">j\u00e1 \u00e9 um sucesso agora, imagina no futuro, com as tecnologias preditivas e de an\u00e1lise de dados evoluindo cada dia mais?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para sentir um pouco do que vem por a\u00ed, separamos 3 tend\u00eancias que moldar\u00e3o o futuro do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<h3><b>Personaliza\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sem d\u00favida alguma, a personaliza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados ir\u00e1 assumir ainda mais o centro do palco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A previs\u00e3o \u00e9 de que os algoritmos de <\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/campanhas-de-marketing-e-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>intelig\u00eancia artificial<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> evoluir\u00e3o para criar <\/span><b>experi\u00eancias hiperpersonalizadas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, garantindo que cada intera\u00e7\u00e3o com o consumidor seja perfeitamente adaptada \u00e0s suas prefer\u00eancias.<\/span><\/p>\n<h3><b>Conte\u00fado compr\u00e1vel<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em segundo lugar, a integra\u00e7\u00e3o dos <\/span><b>conte\u00fados compr\u00e1veis<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1 prestes a redefinir a experi\u00eancia de compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Caso essa express\u00e3o n\u00e3o seja familiar para voc\u00ea, um conte\u00fado compr\u00e1vel \u00e9 aquele que o usu\u00e1rio n\u00e3o precisa sair do lugar onde est\u00e1 para comprar um produto. Seja um site, rede social ou plataforma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um exemplo \u00e9 a aba de loja nos perfis comerciais do Instagram ou o mais recente <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/12257682?hl=pt-BR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>YouTube Shopping<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que conseguem <\/span><b>integrar um ambiente de conte\u00fado com um com\u00e9rcio no mesmo espa\u00e7o digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e, mais importante, sem quebrar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<h3><b>V\u00eddeo<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O v\u00eddeo \u00e9 um formato que vem ganhando <\/span><b>cada vez mais ader\u00eancia em todos os lugares <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e aqui n\u00e3o \u00e9 diferente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 medida que a aten\u00e7\u00e3o diminui, as marcas v\u00e3o recorrer mais aos conte\u00fados em v\u00eddeo para <\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/atracao-de-clientes-dicas-realmente-eficazes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>atrair seus clientes<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Desde <\/span><b>demonstra\u00e7\u00f5es de produtos at\u00e9 narrativas interativas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, o com\u00e9rcio em v\u00eddeo se tornar\u00e1 uma ferramenta potente para o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><b>Como funciona o <\/b><b><i>retail media<\/i><\/b><b>?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em ess\u00eancia, o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> atua como uma ponte entre marcas e consumidores nos marketplaces digitais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sua base est\u00e1 nos vastos <\/span><b>bancos de dados coletados pelos gigantes do e-commerce<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, como o Mercado Livre, Shopee, Magalu e Americanas aqui no Brasil, ou Amazon e Walmart, os atuais l\u00edderes do setor no mercado internacional.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao analisar o <\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/comportamento-do-consumidor-tendencias-de-consumo-para-conquistar-seu-publico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>comportamento do consumidor<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, suas prefer\u00eancias e hist\u00f3rico de compras nesses dados, as marcas podem direcionar com precis\u00e3o seus an\u00fancios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E isso acontece n\u00e3o somente na hora de posicionar estrategicamente seus an\u00fancios, mas tamb\u00e9m na hora de cri\u00e1-los. Afinal, como marca, \u00e9 crucial criar visuais e mensagens envolventes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim como tamb\u00e9m \u00e9 extremamente importante garantir que o produto <\/span><b>n\u00e3o apenas apare\u00e7a, mas, de fato, cative<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> os potenciais compradores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer um exemplo? Sabe quando voc\u00ea entra em um marketplace de artigos esportivos e, de repente, se depara com um an\u00fancio do t\u00eanis de corrida que estava procurando? Esse \u00e9 o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> na pr\u00e1tica.<\/span><\/p>\n<h3><b>Ent\u00e3o, como aproveitar o poder do <\/b><b><i>retail media<\/i><\/b><b>?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, se voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 se perguntando sobre como colocar tudo isso em pr\u00e1tica e colher os resultados de uma estrat\u00e9gia de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, o primeiro passo \u00e9 <\/span><b>identificar seu p\u00fablico-alvo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e compreender como ele se comporta no ambiente online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, voc\u00ea pode e deve utilizar os <\/span><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/dados-de-clientes-como-captura-los-de-forma-adequada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>dados de clientes<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, fornecidos por eles mesmos \u00e0s plataformas de e-commerce.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir da\u00ed, crie an\u00fancios envolventes (tanto em conte\u00fado quanto em visual) que fa\u00e7am sentido para o seu p\u00fablico. Nesse momento, <\/span><b>utilize formatos chamativos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que integram seu produto de forma transparente \u00e0 jornada do usu\u00e1rio. Isso vai proporcionar uma <\/span><b>experi\u00eancia sem atritos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, analise regularmente as m\u00e9tricas de desempenho para aprimorar cada vez mais essa abordagem e permanecer \u00e0 frente das tend\u00eancias em evolu\u00e7\u00e3o nessa \u00e1rea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembre-se que, ao adotar o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, voc\u00ea est\u00e1 oficialmente se tornando parte da <\/span><b>revolu\u00e7\u00e3o do processo de compras<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, conectando-se aos consumidores onde eles realmente compram e, consequentemente, influenciando suas decis\u00f5es de compra de forma mais assertiva.<\/span><\/p>\n<h2><b>Uma b\u00fassola para navegar na internet<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em conclus\u00e3o, podemos dizer que o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 como uma b\u00fassola que orienta as marcas pelo vasto universo das compras online.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como vimos nos dados apresentados aqui em cima, este formato, que j\u00e1 vem ganhando destaque, promete crescer ainda mais e se tornar <\/span><b>cada vez mais forte e relevante junto ao p\u00fablico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Afinal, muitos consumidores n\u00e3o querem mais ver an\u00fancios atualmente. Mas o jogo muda completamente se esse an\u00fancio for escolhido e criado a dedo para suprir uma necessidade ou vontade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 medida que mais tecnologias v\u00e3o surgindo, que os e-commerces v\u00e3o evoluindo e que as marcas v\u00e3o aprendendo gradativamente mais sobre seus consumidores, o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> tem tudo para ser <\/span><b>o novo investimento certeiro do marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/omnichannel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-52568\" src=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/CTA_04.png\" alt=\"Acesse outros conte\u00fados relacionados ao tema clicando aqui\" width=\"900\" height=\"309\" srcset=\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/CTA_04.png 900w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/CTA_04-300x103.png 300w, https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/CTA_04-768x264.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em retail media? 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