{"id":52920,"date":"2024-03-06T12:04:09","date_gmt":"2024-03-06T15:04:09","guid":{"rendered":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/?p=52920"},"modified":"2024-03-28T09:43:56","modified_gmt":"2024-03-28T12:43:56","slug":"mercado-audiovisual-qual-sera-o-impacto-do-setor-no-futuro-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/mercado-audiovisual-qual-sera-o-impacto-do-setor-no-futuro-do-marketing\/","title":{"rendered":"Mercado audiovisual: qual ser\u00e1 o impacto do setor no futuro do marketing?"},"content":{"rendered":"

No atual cen\u00e1rio do marketing digital, <\/span>o poder do mercado audiovisual<\/b> e seus conte\u00fados \u00e9 mais evidente do que nunca.<\/span><\/p>\n

Com a ascens\u00e3o das redes sociais e a constante evolu\u00e7\u00e3o das plataformas digitais, a demanda pelos famosos v\u00eddeos curtos e outros formatos audiovisuais tem sido cada vez maior. E, pelo visto, esse epis\u00f3dio vai durar!<\/span><\/p>\n

Empresas de todos os tamanhos est\u00e3o reconhecendo a necessidade de <\/span>incorporar estrat\u00e9gias audiovisuais em suas campanhas de marketing<\/b>, a fim de se destacarem no ambiente cada vez mais competitivo e din\u00e2mico que \u00e9 o digital.<\/span><\/p>\n

Ali\u00e1s, esse mercado vem se expandindo rapidamente, gra\u00e7as aos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, \u00e0s <\/span>mudan\u00e7as no jeito como as pessoas consomem<\/span><\/a> e tamb\u00e9m \u00e0 crescente import\u00e2ncia da narrativa visual na comunica\u00e7\u00e3o de marcas.<\/span><\/p>\n

Dessa forma, entender as <\/span>tend\u00eancias, melhores pr\u00e1ticas e at\u00e9 os desafios do mercado audiovisual atual<\/b> se tornou crucial para as empresas que buscam alcan\u00e7ar e engajar seu p\u00fablico com seus conte\u00fados.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea quer ficar por dentro de tudo isso, \u00e9 s\u00f3 continuar acompanhando este post.<\/span><\/p>\n

Como est\u00e1 o mercado audiovisual hoje?<\/b><\/h2>\n

Durante a pandemia, houve uma ascens\u00e3o dos v\u00eddeos curtos no Brasil e l\u00e1 fora. Na \u00e9poca, um <\/span>estudo da PUCRS<\/b><\/a> reuniu diversos dados sobre o crescimento de plataformas especializadas nesse tipo de produ\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

S\u00f3 para se ter uma ideia, em 2021 o pa\u00eds tinha sete milh\u00f5es de usu\u00e1rios cadastrados no TikTok e eles gastaram <\/span>pelo menos uma hora por dia no aplicativo<\/b>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Tr\u00eas anos depois, o sucesso dos v\u00eddeos de at\u00e9 1 minuto segue firme e forte. De acordo com <\/span>Relat\u00f3rio de Tend\u00eancias do TikTok<\/b><\/a>, publicado no final de 2023, mais de 1 bilh\u00e3o de pessoas acessaram o TikTok de maneira regular no ano passado. Ou seja, n\u00e3o d\u00e1 para negar o <\/span>impacto do audiovisual nas redes sociais<\/b>.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m dos v\u00eddeos em si, outra caracter\u00edstica que marca o cen\u00e1rio atual, \u00e9 o mercado de criadores de conte\u00fado neste formato. Hoje, pessoas sem muita bagagem t\u00e9cnica t\u00eam f\u00e1cil acesso a ferramentas de produ\u00e7\u00e3o e se tornam grandes profissionais da \u00e1rea \u2014 que, vale lembrar, n\u00e3o se limita s\u00f3 ao entretenimento.<\/span><\/p>\n

Muitos v\u00eddeos adotam o <\/span>vi\u00e9s did\u00e1tico <\/b>para alcan\u00e7ar o p\u00fablico. Escolas e setores governamentais, por exemplo, investem bastante nesse tipo de material, principalmente para passar informa\u00e7\u00f5es importantes \u00e0 popula\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, os conte\u00fados educativos gravados \u00e0 dist\u00e2ncia tamb\u00e9m seguem super em alta.<\/span><\/p>\n

O mundo corporativo tamb\u00e9m n\u00e3o fica para tr\u00e1s: os v\u00eddeos s\u00e3o pe\u00e7as fundamentais para grandes empresas ou neg\u00f3cios locais. E \u00e9 por meio da publicidade audiovisual, somada \u00e0s redes sociais, que as marcas ganham for\u00e7a e autoridade para atrair novos clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por fim, o streaming tamb\u00e9m \u00e9 uma forte tend\u00eancia. Um <\/span>levantamento feito pelo IBGE em 2023<\/b><\/a> mostra que, no Brasil, <\/span>43,4% dos domic\u00edlios com TV t\u00eam assinatura de alguma plataforma<\/b>. No sudeste, por exemplo, quase metade da regi\u00e3o est\u00e1 dominada pelos streamings, com 48% de assinantes.<\/span><\/p>\n

E nem pense em ignorar o <\/span>impacto econ\u00f4mico<\/b> desses n\u00fameros. De acordo com um <\/span>relat\u00f3rio sobre h\u00e1bitos de consumo da Elo<\/b><\/a>, os brasileiros costumam gastar at\u00e9 R$189 mensais com streaming.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tend\u00eancias do audiovisual para o futuro<\/b><\/h2>\n

Se antes a produ\u00e7\u00e3o era restrita aos profissionais experientes na \u00e1rea, atualmente o poder de cria\u00e7\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel a qualquer indiv\u00edduo com acesso \u00e0s ferramentas certas. Assim como o momento atual, o <\/span>futuro do mercado audiovisual est\u00e1 recheado de novidades<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Inclusive, o audiovisual vem se tornando parte importante da rotina dos profissionais de outras \u00e1reas, indo da ind\u00fastria m\u00e9dica ao microempreendedor.<\/span><\/p>\n

Saber criar v\u00eddeos para as plataformas digitais pode resultar no sucesso de um neg\u00f3cio. Por isso, confira as principais tend\u00eancias que separamos para essa \u00e1rea:<\/span><\/p>\n

Audiovisual na palma da m\u00e3o<\/span><\/h3>\n

Uma <\/span>retrospectiva de 2023 feita pela FGV<\/b><\/a> revela que, atualmente, existem <\/span>249 milh\u00f5es de smartphones em uso no Brasil<\/b>. Outra pesquisa, feita pelo site <\/span>ElectronicsHub<\/b><\/a> mostra que os brasileiros ficam mais de 9 horas por dia de olho no celular. O <\/span>Kantar IBOPE Media<\/b><\/a> tamb\u00e9m apontou que o TikTok carrega 3,1% da audi\u00eancia no pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, por que n\u00e3o investir em <\/span>conte\u00fado audiovisual mobile<\/b>? Sem d\u00favida alguma, v\u00eddeos na vertical seguem em alta.<\/span><\/p>\n

Novas tecnologias<\/span><\/h3>\n

Falando em smartphones, as <\/span>c\u00e2meras<\/b> desses aparelhos est\u00e3o cada vez mais potentes, sendo at\u00e9 poss\u00edvel a grava\u00e7\u00e3o de materiais em 4k. O uso de drones, hologramas e \u00f3culos inteligentes tamb\u00e9m est\u00e3o no futuro desse setor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Influencers e o mercado audiovisual<\/span><\/h3>\n

Tamb\u00e9m vem a\u00ed um cen\u00e1rio com mais oportunidades para criadores. E isso se deve \u00e0s parcerias publicit\u00e1rias de influenciadores com marcas e neg\u00f3cios \u2014 as famosas <\/span>#publis<\/b>.<\/span><\/p>\n

Empresas contam com o audiovisual<\/span><\/h3>\n

Est\u00e1 previsto o investimento em <\/span>produ\u00e7\u00f5es cada vez mais sofisticadas<\/b>. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 para as multinacionais: pequenos neg\u00f3cios e microempreendedores tamb\u00e9m contam com a divulga\u00e7\u00e3o e venda em v\u00eddeo nas principais redes sociais, como o Instagram e TikTok.<\/span><\/p>\n

Marketing digital + V\u00eddeos<\/span><\/h3>\n

A publicidade e o marketing digital est\u00e3o cada vez mais integrados ao audiovisual, visando engajamento, vendas e fortalecimento no mundo digital.<\/span><\/p>\n

Portanto, se prepare para ir al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de roteiros e parte visual. Em breve, <\/span>o social media deve andar juntinho ao audiovisual<\/b>. Ter conhecimentos e dom\u00ednio sobre essas plataformas gera um diferencial para o profissional.<\/span><\/p>\n

Menos \u00e9 mais tamb\u00e9m no mercado audiovisual<\/span><\/h3>\n

Ainda falando sobre marketing digital, os primeiros segundos de um v\u00eddeo s\u00e3o fundamentais para captar o p\u00fablico. De nada adianta uma grande produ\u00e7\u00e3o de qualidade se j\u00e1 no comecinho voc\u00ea perder sua audi\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, <\/span>come\u00e7ar de forma impactante<\/b> \u00e9 a melhor forma de atrair e converter. Sem contar que, quanto mais breve, melhor.<\/span><\/p>\n

Novas assinaturas<\/span><\/h3>\n

O streaming veio para ficar e, junto com ele, as novas modalidades de assinatura com an\u00fancios inclu\u00eddos \u2014 com os usu\u00e1rios gostando ou n\u00e3o. Se a marca souber criar propagandas com uma narrativa que acrescente ao inv\u00e9s de interromper a experi\u00eancia, essa tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de aproveitar essa tend\u00eancia.<\/span><\/p>\n

E a gera\u00e7\u00e3o futura?<\/span><\/h3>\n

Em 2022, <\/span>uma not\u00edcia do \u00c9poca Neg\u00f3cios<\/b><\/a> informava que quase metade da gera\u00e7\u00e3o Z <\/span>trocava pesquisa no Google por TikTok e Instagram<\/b>, e esse <\/span>comportamento<\/b><\/a> tem sido cada vez mais frequente. Imagine a gera\u00e7\u00e3o alpha daqui pra frente\u2026<\/span><\/p>\n

Isso representa um enorme potencial para as marcas, n\u00e3o s\u00f3 de estarem nessas plataformas, mas de produzirem conte\u00fados intencionais, desde o roteiro aos textos de apoio (como legenda e hashtags).<\/span><\/p>\n

A chegada da Sora ao mercado audiovisual<\/b><\/h2>\n

Por falar em tend\u00eancias nesse setor, a chegada da <\/span>Sora<\/b><\/a> causou um burburinho no <\/span>mercado audiovisual<\/b>. A nova intelig\u00eancia artificial do momento, desenvolvida pela OpenAI (respons\u00e1vel pelo ChatGPT e DALL-E), come\u00e7ou sua fase de testes recentemente, em fevereiro de 2024.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Sora \u00e9 uma IA que trabalha com a cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos a partir de comandos de texto, com infinitas possibilidades. E os resultados impressionam: s\u00e3o v\u00eddeos repletos de qualidade t\u00e9cnica e detalhes gr\u00e1ficos que podem at\u00e9 confundir os olhos desatentos.<\/span><\/p>\n

Um exemplo disso \u00e9 esse <\/span>v\u00eddeo de uma modelo desfilando pelas ruas de T\u00f3quio<\/b><\/a>. No entanto, alguns testes foram bem bizarros e teve quem quis reproduzir a ideia de <\/span>peixes andando de bicicleta<\/b><\/a>.<\/span><\/p>\n

A Intelig\u00eancia Artificial do audiovisual pode acabar com o profissional?<\/span><\/h3>\n

A estreia da Sora assustou os profissionais da \u00e1rea, mas ser\u00e1 que essa IA pode mesmo abalar as oportunidades de trabalho neste setor? Apesar do debate ser v\u00e1lido, ainda \u00e9 cedo para uma resposta.<\/span><\/p>\n

Assim como o ChatGPT e o DALL-E, <\/span>a SORA funciona \u00e0 base de prompts <\/b>que v\u00e3o influenciar na cria\u00e7\u00e3o final. Ent\u00e3o, uma coisa \u00e9 certa: por mais que essa IA pare\u00e7a uma amea\u00e7a, ainda \u00e9 necess\u00e1rio estudo pr\u00e9vio para obter uma resposta da ferramenta que fa\u00e7a sentido e seja sem defeitos \u2014 inclusive, as falhas nos curtas t\u00eam sido o maior desafio inicial dessa IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ou seja, <\/span>a bagagem profissional faz parte do momento de cria\u00e7\u00e3o<\/b>, n\u00e3o s\u00f3 em poss\u00edveis ajustes, como tamb\u00e9m na elabora\u00e7\u00e3o de roteiros de prompts. Portanto, as chances dessa ferramenta ser uma aliada s\u00e3o bem grandes.<\/span><\/p>\n

Apesar do medo da precariza\u00e7\u00e3o do trabalho, a promessa \u00e9 de que a Sora ser\u00e1 capaz de <\/span>automatizar os processos<\/b>, reduzir custos e expandir as possibilidades de cria\u00e7\u00e3o, assim como outras ferramentas de IA tamb\u00e9m t\u00eam feito.<\/span><\/p>\n

Dicas para usar o mercado audiovisual a seu favor em 2024<\/b><\/h2>\n

Por fim, separamos 3 dicas para explorar todo o potencial do mercado audiovisual e alcan\u00e7ar seus resultados promissores.<\/span><\/p>\n

Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 a palavra<\/span><\/h3>\n

Para driblar a intelig\u00eancia artificial, oferecer <\/span>conte\u00fado audiovisual personalizado<\/b> para o seu cliente ser\u00e1 um diferencial.<\/span><\/p>\n

Na Sora, por exemplo, ainda n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel incluir marcas e produtos de forma personalizada. Ent\u00e3o, essa ainda \u00e9 uma exclusividade da intelig\u00eancia humana. Nossa dica \u00e9 quanto mais customiza\u00e7\u00e3o, melhor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Conte\u00fado real<\/span><\/h3>\n

Assim como os textos do ChatGPT n\u00e3o agradaram a todos, os conte\u00fados de audiovisual reais e mais pr\u00f3ximos do p\u00fablico-alvo ainda s\u00e3o os favoritos.<\/span><\/p>\n

Usar influencers locais para divulgar uma marca regional, por exemplo, funciona muito bem pela proximidade. <\/span>V\u00eddeos sem filtros, com edi\u00e7\u00f5es mais \u201ccruas\u201d e poucos efeitos<\/b>, tamb\u00e9m s\u00e3o uma tend\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Invista em bons equipamentos<\/span><\/h3>\n

Somente o smartphone com uma c\u00e2mera de boa resolu\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o suficiente se voc\u00ea deseja ter resultados profissionais.<\/span><\/p>\n

A longo prazo, busque investir em <\/span>novas ferramentas<\/b>. Hologramas e drones trazem mais dinamismo aos conte\u00fados e tamb\u00e9m podem fazer parte da rotina.<\/span><\/p>\n

Estudar, estudar e estudar<\/span><\/h3>\n

Com tantas mudan\u00e7as nesse mercado, s\u00f3 tem um jeito de estar sempre \u00e0 frente das tend\u00eancias e aproveitar todas as suas oportunidades: <\/span>n\u00e3o parar de pesquisar e aprender<\/b> sobre o audiovisual e todas as ferramentas e vertentes que ele oferece.<\/span><\/p>\n

Em breve, a Sora e outras ferramentas de intelig\u00eancia artificial devem se tornar um co-piloto dos profissionais de audiovisual.<\/span><\/p>\n

Mas, assim como um diretor de cinema coordena roteiristas, cen\u00f3grafos, figurinistas e muitos outros profissionais, <\/span>o profissional do futuro tamb\u00e9m vai dirigir a IA para obter os melhores resultados<\/b>, inclusive no audiovisual. E n\u00e3o ser\u00e1 fic\u00e7\u00e3o!<\/span><\/p>\n

O impacto da intelig\u00eancia artificial no marketing n\u00e3o para por a\u00ed. Se voc\u00ea busca entender mais sobre a chegada dessas novas ferramentas para estar \u00e0 frente da concorr\u00eancia, d\u00e1 uma olhadinha no conte\u00fado a seguir:\u00a0<\/span><\/p>\n

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