Em 2016, o destaque continuar\u00e1 sendo o conte\u00fado<\/a><\/strong>, com usu\u00e1rios cada vez mais exigentes, que desejam uma experi\u00eancia digital cada vez mais personalizada e humana. As equipes de Marketing Digital<\/a><\/strong> ir\u00e3o utilizar a cada dia\u00a0tecnologias mais avan\u00e7adas e plataformas de automa\u00e7\u00e3o de marketing em suas estrat\u00e9gias<\/strong>.<\/p>\n Em termos de estrat\u00e9gia, as marcas come\u00e7am a usar ferramentas mais sofisticadas para consolidar as v\u00e1rias pe\u00e7as de uma campanha digital e web site, ecommerce, redes sociais, conte\u00fado<\/a>, SEO<\/a>, e as vendas,<\/strong> a fim de construir um sistema integrado e eficiente que \u00e9 capaz de atrair clientes, aumentar as vendas e gerar promotores de marcas.<\/p>\n Entre as tend\u00eancias do marketing digital est\u00e1 a demanda por conte\u00fado de qualidade, <\/strong>que vai continuar crescendo. Em 2016, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado deve ser uma prioridade para todas as empresas, independentemente do tamanho ou ind\u00fastria.<\/p>\n O conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 apenas a chave para a estrat\u00e9gia de marketing de entrada, mas tamb\u00e9m traz resultados.<\/em><\/strong> O conte\u00fado n\u00e3o ajuda apenas as marcas com o seu posicionamento digital<\/strong>, construindo a confian\u00e7a que os usu\u00e1rios desejam, mas atrai os consumidores para os seus produtos e servi\u00e7os com mais facilidade.<\/p>\n Previs\u00e3o: As empresas ir\u00e3o investir em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado mais focada na qualidade de experi\u00eancia do <\/strong>usu\u00e1rio, para obter mais leads<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n Em 2016, o conte\u00fado visual ser\u00e1 mais importante do que a otimiza\u00e7\u00e3o de palavras-chave. Em outras palavras, se voc\u00ea priorizar o conte\u00fado visual do seu site, voc\u00ea vai receber o benef\u00edcio adicional de construir o seu ranking SEO<\/a><\/strong>.<\/p>\n As atualiza\u00e7\u00f5es no algoritmo do Google dever\u00e3o dar prioridade ao conte\u00fado de alta qualidade. <\/em><\/strong> Imagens, Infogr\u00e1ficos\u00a0e\u00a0v\u00eddeos<\/strong> s\u00e3o muito mais impressionantes do que um texto simples e, portanto, \u00e9 muito mais prov\u00e1vel que um usu\u00e1rio sinta que a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 relevante para a pesquisa e permanecer\u00e1 mais tempo dentro do seu site, fazendo cliques dentro da sua p\u00e1gina e melhorando o ranking.<\/p>\n Previs\u00e3o: As principais empresas de Marketing Digital ir\u00e3o investir em conte\u00fado de qualidade com uma \u00eanfase especial no visual.<\/strong><\/p>\n 74% dos consumidores est\u00e3o frustrados com os sites quando o conte\u00fado<\/strong> que veem na p\u00e1gina n\u00e3o tem nada a ver com os seus interesses. Esse \u00e9 apenas um indicador de que a estrat\u00e9gia tradicional que serve para todos, em termos de conte\u00fado, j\u00e1 n\u00e3o funciona mais. Em um mundo onde os servi\u00e7os de streaming de m\u00fasica, como o Spotify e Pandora, permitem que o consumidor crie suas pr\u00f3prias playlists personalizadas e escolha esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, al\u00e9m de, em outros sites de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, como Etsy e Amazon, d\u00e3o op\u00e7\u00f5es de compras personalizadas, est\u00e1 se tornando cada vez mais imprescind\u00edvel que os profissionais de marketing incorporem a personaliza\u00e7\u00e3o em suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n Previs\u00e3o: Em 201, vamos come\u00e7ar a ver mais sites personalizados e segmentados de acordo com as necessidades do usu\u00e1rio.<\/strong><\/p>\n Antes, os canais de marketing e estrat\u00e9gias estavam separados. Voc\u00ea fazia a sua otimiza\u00e7\u00e3o (SEO<\/a>)<\/strong> em um lugar, as redes sociais em outro, para depois fazer postagens em seu blog<\/strong>. O problema com essa configura\u00e7\u00e3o \u00e9 que fica quase imposs\u00edvel conseguir que todas elas se comuniquem entre si.<\/p>\n Com o aumento de investimento em Marketing Digital<\/strong>, \u00e9 cada vez mais necess\u00e1rio ter plataformas que permitem gerenciar e medir todos os canais em um lugar s\u00f3. O marketing n\u00e3o \u00e9 apenas intui\u00e7\u00e3o. As estrat\u00e9gias de marketing<\/strong> est\u00e3o sendo ampliadas e otimizadas pela tecnologia e ci\u00eancia. Intui\u00e7\u00e3o e criatividade humana est\u00e3o sendo cada vez mais refor\u00e7adas pelos dados. A fragmenta\u00e7\u00e3o e multiplica\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o exigem um Marketing Digital escal\u00e1vel<\/strong>. Em 2016, veremos um aumento no uso de plataformas de Marketing Digital<\/strong> que fornecem ferramentas de automa\u00e7\u00e3o e permitem que as empresas publiquem conte\u00fado e comercializem seus produtos em escala no mercado. E-mails poder\u00e3o ser previamente estudados<\/strong> para serem enviados na hora certa, poder\u00e3o ser feitos agendamento de posts em redes sociais e campanhas, todas essas fun\u00e7\u00f5es em apenas uma ferramenta. O investimento global em publicidade na internet aumenta em 10% a cada ano<\/strong>, mas h\u00e1 regi\u00f5es, como os EUA, Europa e America Latina, onde s\u00e3o quase 30%. Embora os custos CPC (custo por clique)<\/strong> variem significativamente por regi\u00e3o, e os objetivos das campanhas tamb\u00e9m, a verdade \u00e9 que \u00e0 medida que mais empresas aumentam os investimentos digital<\/strong>, ser\u00e1 cada vez mais caro para obter os mesmos resultados. Em 2015, estimou-se que os gastos com an\u00fancios chegaram a $ 11,000 milh\u00f5es. E em 2016, prev\u00ea-se que este n\u00famero chegar\u00e1 a cerca de $ 17,000 milh\u00f5es. Os dispositivos m\u00f3veis<\/strong> foram chamados de segunda tela, mas isso j\u00e1 foi revertido. Hoje, os m\u00f3veis s\u00e3o a primeira tela para a maioria dos usu\u00e1rios. Basta olhar para a receita do Facebook<\/a>, que 75% vem da publicidade m\u00f3vel<\/strong>, e \u00e9 claro que os smartphones s\u00e3o o centro das aten\u00e7\u00f5es<\/strong>. Por outro lado, o consumo de informa\u00e7\u00f5es, compras e navega\u00e7\u00e3o segue sendo pelo computador, ent\u00e3o, ele ainda \u00e9 o primeiro encontro que muitos potenciais clientes tem com a marca. Ainda tem muito o que mudar, principalmente em como os usu\u00e1rios veem o m\u00f3vel. Ainda falta sentir a seguran\u00e7a para definitivamente ele ser o primeiro. A disponibilidade de dados e m\u00e9tricas de campanhas nunca foi\u00a0t\u00e3o f\u00e1cil de se obter. Os softwares de integra\u00e7\u00e3o de\u00a0Inbound Marketing<\/strong><\/a> permitem que as equipes de marketing fa\u00e7am plenamente trilhas de nutri\u00e7\u00e3o de leads<\/strong>, para cada fase de descoberta com as plataformas digitais. Agora que vimos como o Facebook<\/strong> esta trabalhando com seu pr\u00f3prio motor de busca, parece inevit\u00e1vel que as buscas ir\u00e3o muito mais al\u00e9m que o Google, Bing e Yahoo (ou Baidu, se voc\u00ea vive na China)<\/strong>.\u00a0Sites como Facebook, Twitter e Youtube<\/strong> j\u00e1 s\u00e3o grandes fontes de informa\u00e7\u00f5es que t\u00eam capacidades avan\u00e7adas de busca, m\u00e9todos integrados de pagamento, com os quais\u00a0os consumidores podem fazer compras, conversar com os amigos e, em seguida, compartilhar informa\u00e7\u00f5es. A tecnologia “wearable”<\/strong> ou port\u00e1til ter\u00e1 uma taxa de crescimento de 28%, em 2016. Isso significa que haver\u00e1 mais dados que poder\u00e3o ser analisados pelo marketing. Muitas empresas j\u00e1 contam com a efic\u00e1cia dos an\u00fancios do Facebook e do Google<\/strong> que s\u00e3o baseados em a\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio digital. Mas o que acontece quando os an\u00fancios s\u00e3o segmentados de acordo com as atividades di\u00e1rias de cada pessoa? 3% das pessoas influentes geram 90% de impacto online<\/strong>. Se bem que os influenciadores est\u00e3o presentes no marketing por muito tempo. Mas j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas a Nike contratando Tiger Woods. Se trata de influenciadores de nicho, n\u00e3o necessariamente estrelas, mas pessoas que t\u00eam alguma influencia online<\/strong>, muitos seguidores e s\u00e3o capazes de definir tend\u00eancias.\u00a0Marcas est\u00e3o cada vez mais buscando esses novos talentos no Youtube, Instagram, Twitter e Facebook, mas agora j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais um servi\u00e7o gr\u00e1tis. Esses influenciadores sabem o poder que t\u00eam e cobram por isso. As empresas n\u00e3o somente procuram responder em tempo real as perguntas e coment\u00e1rios dos visitantes, mas tentam prever suas necessidades e responder a elas antes mesmo de elas pedirem por isso. Assim, os usu\u00e1rios “encantados” se tornam promotores da marca<\/strong>. Com a r\u00e1pida multiplica\u00e7\u00e3o de canais de comunica\u00e7\u00e3o e a disputa entre estes canais, as empresas e pessoas come\u00e7aram a exigir mais profissionais capacitados para essas atividades, <\/strong>assunto que est\u00e1 entre as tend\u00eancias do marketing digital. Universidades t\u00eam respondido muito lentamente a essa tend\u00eancia t\u00e3o nova, cursos digitais e mais curtos t\u00eam florescido em resposta \u00e0\u00a0demanda por esses conhecimentos. O Facebook sozinho recebe mais de um bilh\u00e3o de v\u00eddeos por dia\u00a0(e 65% \u00e9 por meio\u00a0de dispositivos m\u00f3veis)<\/strong>. O uso de produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos tem crescido de uma maneira exponencial nos \u00faltimos anos e as empresas come\u00e7am a ver resultados nessas a\u00e7\u00f5es. Por exemplo, os v\u00eddeos nos sites e plataformas de vendas aumentam o carrinho em 174%, acredite! A empresa Cisco prev\u00ea que at\u00e9 2020 haver\u00e1 50 bilh\u00f5es de dispositivos conectados \u00e0 internet<\/strong>. Isto \u00e9 mais do que sete\u00a0vezes a popula\u00e7\u00e3o da Terra. As pessoas podem estar usando seu computador para trabalhar e, ao mesmo tempo rever as redes sociais no telefone celular, e usar um tablet para fazer compras.Confira previs\u00f5es e\u00a0tend\u00eancias do marketing digital:\u00a0<\/em><\/strong><\/h2>\n
1 – O conte\u00fado permanecer\u00e1 REI<\/h2>\n
\nEmpresas que produzem conte\u00fado<\/a>, seja em formato de texto, visual ou v\u00eddeo, e que mant\u00eam um blog ativo, geram 67% mais oportunidade de vendas mensais do que aquelas que n\u00e3o o fazem.<\/strong><\/p>\n2- O conte\u00fado visual poder\u00e1 melhorar o seu SEO<\/h2>\n
\nOs motores de busca utilizam o SERP (Search Engine Results Page)<\/strong>, para saber quanto tempo um usu\u00e1rio est\u00e1 em uma p\u00e1gina da Web, (chamado de “Dwell Time”), quantos cliques foram feitos no resto do site e, assim, \u00e9 avaliado o valor da informa\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina web.<\/p>\n3- O usu\u00e1rio digital exigir\u00e1 uma experi\u00eancia cada vez mais personalizada<\/h2>\n
4- As empresas l\u00edderes usar\u00e3o plataformas integradas para implementar suas estrat\u00e9gias<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: Para poder escalar, as empresas dever\u00e3o investir em plataformas de automa\u00e7\u00e3o de marketing.<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/layerup-2016-agencia-640x427-1.png\")
<\/h2>\n5- Softwares de automa\u00e7\u00e3o tornar\u00e3o-se cada vez mais comuns em equipes de marketing<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: O uso de software de automa\u00e7\u00e3o permitir\u00e1 que as equipes de marketing estejam presentes em mais canais de forma eficaz.<\/strong><\/p>\n6- O custo do CPC ser\u00e1 mais caro<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: Em resposta aos altos custos no CPC (custo por clique), as empresas buscar\u00e3o formas de melhorar a sua posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, SEO, inbound marketing e conte\u00fados.<\/strong><\/p>\n7- Haver\u00e1 mudan\u00e7as nas campanhas de banners e Publicidade<\/h2>\n
\nPor outro lado, a publicidade online tradicional ter\u00e1 v\u00e1rios obst\u00e1culos a ser superados nos pr\u00f3ximos anos<\/strong>. Por exemplo, o Google<\/strong> j\u00e1 come\u00e7ou a bloquear an\u00fancios de v\u00eddeo (feito com Adobe Flash) no seu browser Chrome. Ou, mais precisamente, o navegador atualizado pausa os an\u00fancios do Flash de maneira autom\u00e1tica, e os usu\u00e1rios podem dizer se querem ou n\u00e3o ver.\u00a0\u00c9 assim que a hist\u00f3ria renascer\u00e1 nos diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o. Antes era o New York Times<\/a> o destaque, hoje \u00e9 o site BuzzFeed.<\/a>
\nPrevis\u00e3o: As publicidades em forma de banners ir\u00e3o entrar em decl\u00ednio.<\/strong><\/p>\n8 – O celular vai se tornar o “numero UM” para o acesso \u00e0 internet<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: As empresas v\u00e3o come\u00e7ar a desenvolver sites, n\u00e3o apenas responsivos mas exclusivos para dispositivos m\u00f3veis.<\/strong>
\nFonte: Hubspot Espanha<\/a><\/p>\n9- As decis\u00f5es de marketing ser\u00e3o dominadas pelos analytics<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: Espera-se que o investimento em an\u00e1lise de marketing aumente em 60% e que departamentos de marketing invistam cada vez mais em profissionais com tal qualifica\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/layerup-2016iscoming-agencia-640x427-1.png\")
<\/h2>\n10- Google n\u00e3o ser\u00e1 mais o \u00fanico buscador de peso<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: As redes sociais permitem uma experi\u00eancia social mais integrada que ir\u00e1 expandir o com\u00e9rcio.<\/strong><\/p>\n11- O marketing ter\u00e1 novas fontes de informa\u00e7\u00e3o gra\u00e7as aos dispositivos “Wearable”<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: Com os novos Wearables Gadget haver\u00e1 mais informa\u00e7\u00f5es do que nunca para o marketing implementar novas estrat\u00e9gias.<\/strong><\/p>\n12- Influenciadores tornam-se um forte canal de marketing<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: Mais e mais marcas usar\u00e3o influenciadores de m\u00eddia social para lan\u00e7ar novos produtos e atingir o p\u00fablico – alvo.<\/strong><\/p>\n13 – Personaliza\u00e7\u00e3o em tempo real \u00e9 uma realidade que veio para ficar<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: Haver\u00e1 um aumento significativo no uso de ferramentas de previs\u00e3o que agregam as informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio para melhorar sua experi\u00eancia.<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/layerup-coming-agencia-2016-640x427-1.png\")
<\/h2>\n14- Haver\u00e1 uma procura crescente de profissionais digitais<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: As empresas come\u00e7am a exigir algum tipo de capacita\u00e7\u00e3o digital para cargos de Marketing.<\/strong><\/p>\n15- Se voc\u00ea disser tudo em um v\u00eddeo, muito melhor<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: As empresas v\u00e3o come\u00e7ar a procurar parceiros estrat\u00e9gicos (como fez Lacoste com Zach King) para produzir cada vez mais v\u00eddeos originais e de qualidade.<\/strong><\/p>\n16- Seja qual for a sua estrat\u00e9gia, voc\u00ea tem que pensar em uma estrat\u00e9gia multicanal<\/h2>\n
\nPrevis\u00e3o: As estrat\u00e9gias de marketing ter\u00e3o uma abordagem multi-canal e haver\u00e1 cada vez mais ferramentas para otimizar cada mensagem de tela.<\/strong>
\nFonte: Hubspot Espanha<\/a>
\nAgora eu pergunto para voc\u00ea: quais suas previs\u00f5es para 2016? Convido voc\u00ea a deixar um coment\u00e1rio abaixo:
\n![\"conte\u00fado](\"https:\/\/projetoslayerup.com.br\/layerup\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/marketing-digital-melhor-agencia-sao-paulo-layer-up-720x427-1.png\")
<\/a><\/p>\n