O alto consumo de m\u00eddias tem aproximado a televis\u00e3o do mercado de e-commerce. Al\u00e9m do uso frequente de celulares, nos \u00faltimos tempos os brasileiros tamb\u00e9m aumentaram sua demanda por conte\u00fados televisivos. Uma pesquisa encomendada pelo Mercado Ads, realizada pela Ipsos, apontou que 64% da popula\u00e7\u00e3o que navega no celular tamb\u00e9m assiste simultaneamente a algum conte\u00fado de TV ou streaming. <\/p>\n\n\n\n
Ainda, 55% afirmam buscam algum produto ou chegam a efetuar compras pelo celular enquanto assistem televis\u00e3o. O levantamento considerou brasileiros de diferentes regi\u00f5es, g\u00eaneros e n\u00edveis socioecon\u00f4micos. Essa tend\u00eancia de mercado e o alto consumo de multitelas est\u00e3o ressignificando a funcionalidade da TV, aproximando-a das plataformas de venda online. Na era da TV 3.0, as marcas passam a repensar suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado, incorporando ferramentas de compra e funcionalidades interativas pelo televisor.<\/p>\n\n\n\n
A expectativa \u00e9 que o consumidor tenha mais autonomia e op\u00e7\u00f5es de escolhas, com an\u00fancios e conte\u00fados personalizados, al\u00e9m da possibilidade de compra. O professor da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), mestre em Comportamento do Consumidor e gerente de Pesquisa de M\u00eddia da ag\u00eancia DM9, Jo\u00e3o Oliver, afirma que os dados mostram o interesse do p\u00fablico em estar diariamente conectado ao ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n
A rela\u00e7\u00e3o entre o que acontece online e o que \u00e9 assistido na TV cria um fluxo cont\u00ednuo de coment\u00e1rios, intera\u00e7\u00f5es e rea\u00e7\u00f5es sobre novelas, reality shows e outros formatos. Para ele, a tend\u00eancia \u00e9 que a TV se torne uma extens\u00e3o natural do smartphone, oferecendo aplicativos, recursos de compras e hubs de conte\u00fado. Ainda, as produ\u00e7\u00f5es gravadas permitir\u00e3o intera\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias exclusivas para os usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n
A conex\u00e3o entre TV e smartphone ir\u00e1 potencializar as estrat\u00e9gias de marketing e vendas. Quando um produto aparece na tela acompanhado de um QR Code, a televis\u00e3o deixa de atuar apenas na fase de considera\u00e7\u00e3o e passa a funcionar como um canal direto de convers\u00e3o. A compra pode ser conclu\u00edda em poucos cliques, sem que o espectador abandone a experi\u00eancia audiovisual. <\/p>\n\n\n\n
Jo\u00e3o Oliver tamb\u00e9m explica como essa l\u00f3gica impacta o comportamento do usu\u00e1rio. \u201cEssa \u00e9 a import\u00e2ncia de um v\u00eddeo, dentro do \u2018device\u2019, onde voc\u00ea escolhe o que voc\u00ea quer consumir, na hora que voc\u00ea quer consumir e, especialmente, quem vai falar. Se voc\u00ea n\u00e3o gosta do notici\u00e1rio do A, voc\u00ea vai para o B. Se voc\u00ea n\u00e3o gosta do conte\u00fado do C, voc\u00ea vai para o D. E voc\u00ea tem uma pluralidade, monta o card\u00e1pio do que voc\u00ea quer\u201d, afirma Oliver.<\/p>\n\n\n\n
O aumento do uso simult\u00e2neo de telas tamb\u00e9m \u00e9 uma resposta e consequ\u00eancia da \u00e9poca da pandemia. Nos \u00faltimos anos, expandiu-se o mercado de Smart TVs e cresceu a prefer\u00eancia por assistir a conte\u00fados de streaming e at\u00e9 YouTube em telas maiores. Nesse per\u00edodo, o consumidor passou a buscar formatos mais confort\u00e1veis, imersivos e centralizados na TV, que voltou a ter papel de destaque no consumo digital dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n
Diante desse cen\u00e1rio, Oliver refor\u00e7a que as marcas devem investir em qualidade, e n\u00e3o apenas em propagandas invasivas. \u201cHoje a briga \u00e9 pela sua aten\u00e7\u00e3o, acima de tudo. N\u00e3o s\u00f3 pelo ponto de audi\u00eancia. A TV est\u00e1 passando, voc\u00ea est\u00e1 no smartphone, e se algo te chamar a aten\u00e7\u00e3o voc\u00ea troca de tela r\u00e1pido. Mas voc\u00ea \u00e9 quem manda\u201d, finaliza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O alto consumo de m\u00eddias tem aproximado a televis\u00e3o do mercado de e-commerce. Al\u00e9m do uso frequente de celulares, nos \u00faltimos tempos os brasileiros tamb\u00e9m aumentaram sua demanda por conte\u00fados televisivos. Uma pesquisa encomendada pelo Mercado Ads, realizada pela Ipsos, apontou que 64% da popula\u00e7\u00e3o que navega no celular tamb\u00e9m assiste simultaneamente a algum conte\u00fado […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3505,"parent":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-3172","noticias","type-noticias","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n